《议经》——CCTV2财经频道栏目策划方案(1013最终

《议经》CCTV2财经频道 栏目策划方案

目录壹……………………栏目策划贰……………………栏目内容 叁……………………栏目运营模式

栏目特色电视+网络

全新的媒体组合方式热门话题引入 全方位深入探讨财经问题 借用当下最流行的“三国杀”与

贴近生活

贴近社会贴近大众 互动性强 参与性强 角度独特

“杀人游戏”规则，以游戏的方式增加栏目的参与性、互动性与趣味 性。

贴近生活将行业信息生活化、 大众化，深奥的道理 以大众的角度解读。

将财经信息、新闻和 事件引入大众生活。

角度独特

贴近社会

及时准确的剖析最新 的财经信息、新闻与 事件。

扩充参与栏目的人员 数量，各抒己见，扩 大现场言论范围。

参与性强互动性强

贴近大众

剖析过程与大众生活 紧密联系。

加入网络互动环节， 吸引网友在网络平台 上进行投票。

受众人群轻松、活泼的栏目风格使栏目受众更加年轻化，主要集中在70~80年代。财经频道 财经行业信息关注者

政府成果

地方政府关注者

全行业

各行业内的从业人员

生活周边

大众经济生活的关注者

栏目基本信息栏目名称：议经

栏目时长：45 分钟/60分钟栏目形式：VTR+访谈+辩论+网络互动

栏目风格：轻松、活泼、激烈栏目周期：每周一期

栏目定位紧抓兴趣与利益的结合点，使财经问题生活化。 为高端财经人才提供展示自我的舞台； 为地方政府提供展示经济成果的平台； 为企业提供展示与分享经营模式、经营经验的平台； 为大众提供解读财经信息、财经事件，理解财经与生活关系的信 息汲取平台。

栏目目标以精品意识打造精品栏目 以非常创意赢取非常收视 力求成为“全民关注”的精品栏目 打造CCTV2的名牌栏目

栏目宣传语

民生经济 你我共议

让财经贴近生活

栏目形式栏目以“VTR+访谈+辩论+网络互动”的形式展现给观众，以访谈 的模式为展示手法，以辩论的形式吸引观众，同时适当穿插视频影像， 相辅相成。 每一档栏目都力求做到富有个性，有针对性地提出问题。通过对 发生的财经信息、新闻和事件的分析、评论、辩论与分享，将财经行 业深奥的知识与道理大众化，使观众产生共鸣，针对不同对象，采用 不同手法，突显个性。

栏目构架

VTR+访谈+辩论+网络互动主持人：1人

行业专家：1人行业嘉宾：1人

草根专家：1人大众智囊团：15人

议经

时“经”论道： “经”典时分： 博大“经”深： “经”益求精：结合时事财经 热点信息、新 闻或事件，引 出问题； 根据“时经论 道”提出的问 题，与国内行 业相结合，通 过VTR的形式进 行行业展示， 同

时展示“关 注度”排行版 结果；深化“经典时分” 的行业展示，由 行业内嘉宾、专 家首先提出观点， 并进行阐述，而 后由15名大众智 囊团进行辩论， 分别阐述自己的 观点；

通过前三个版 块的展示与互 动，最终由行 业专家和草根 专家分别作最 终陈述。

栏目导视

主持人串词

时经论道

经典时分

博大精深

经益求精

大众智囊团 宣传短片

传递财经信息、 新闻或事件

国内相关行业 VTR展示

嘉宾与专家提出 自己的观点

行业专家与草根 专家最终阐述

邀请嘉宾、专家

主持人引出

国内相关行业

与大众智囊团

栏目内容

打榜排名展示

大众智囊团分别 阐述自己的观点

针对信息、新闻 或事件向大众提 出建议

介绍嘉宾、专家 与大众智囊团

辩论阶段

主持人选择1994年：中国北方曲艺学校 1997年：华中师范大学 1998年：武汉电视台首届司仪大赛总冠军 1999年：楚天电台城市之声频道《朱轶笑谭》 中国湖北电视台先后主持《幸运千万家》 《楚天风采》《新生活》等栏目 2000年：中央电视台《生活〃投资理财》 2001年：《生活》《龙行天下》 2002年：《生活》《满汉全席》 2003年：《生活》《满汉全席》《前沿》 2004年：《生活》《满汉全席》《前沿》《超市大赢家》 2005~2006年：《生活》《满汉全席》《超市大赢家》 《朱轶说计》 2007年~今：《生活》《超市大赢家》《美食美客》 《三人餐桌》 2005年：中国电视榜 最佳生活节目主持人(新周刊) 2006年：中国电视榜 最佳美食节目主持人(新周刊) 2009年：《消费主张》 2010年：《快乐主妇》

姓名：朱轶 身高：184CM 体重：85KG 中央电视台节目主持人；专业相声演

员；摄影发烧友；专业厨师。

栏目规则主持人：1人

行业专家：根据《议经》栏目每期不同话题选取不同行业专家，在现场给 予专业的言论评定及总结。(专家根据内容设定，一位专家可连任多期) 行业嘉宾：邀请社科机构专家、行业内知名人士作为嘉宾。

草根专家：每期结束后通过专家、嘉宾与现场观众以投票方式在大众 智囊团中选取草根专家一名，同时设定奖项，奖项随草根专家连任期数递增。 大众智囊团：15人

大众智囊团：15人1、报名方式：网络报名，上传个人资料及生活照片，网民投票选排名靠前者 参加《议经》栏目。 2、发言方式：每名智囊团成员提供3盏灯，每盏灯代表1次发言机会，发言时 间每次1分钟，发言结束后熄灭1盏灯。可向其他人求助两盏灯 换取1次发言机会。 3、淘汰方式：每期淘汰1名大众智囊团成员，栏目结束阶段，由现场观众选出 最不受欢迎的智囊团成员1名，则下期栏目不再拥有

参与机 会。被淘汰的选手可通过网民支持投票进行“复活”。

关注度排行榜环节：每期栏目结束前，根据每期 话题设定，由主持人提出每期的关注度排行榜， 排行榜内容可涉及行业、品牌、产品及观众消费 习惯，关注度排行榜截止日期为第二期节目开始

前1小时。排行榜投票结束：根据网络关注度排行榜最终结

果，由主持人在经典时分环节揭示，向观众宣告投票结果。

栏目包装与宣传——网络公关包装配合首先我们要了解一点！网络正在逐步剥夺电视的统治地位，

电视观众正在逐步的转变成为网民，网络使观众得到了更多的选择。 2007年，比尔盖茨：5年之内，互联网将取代电视、报纸，成为最终使用媒体。

2008年，奥巴马通过4大热门网站，获得了6.4亿的民间竞选资金，成为首位“互联网总统”。 2009年，在传统媒体营业额不断下降的同时，2008年互联网市场份额上升80%。 国新办(2008年3月):互联网是中国民众参政议政的重要渠道。 2008年6月20日胡锦涛视察人民网 2009年2月28日温家宝使用新华网与网友在线交流。

如何化解网络媒体与电视媒体的终端冲突？ 我们能将大量的网民

再次转化为电视栏目的忠实观众吗？!

电视栏目应集智于网民！!

《议经》栏目 由网络 全新的栏目制定方式： 产生话题

由栏目 演绎话题

由大众 判定结果

网民最关注的话题； 将民间的集智展现于电视； 网民选出最终结果； 网民可积极互动参与； 民智与专家观点的碰撞； 网民与栏目的再一次互动； 网民期待话题的演绎。 热门话题的现场演绎。 网民成为栏目的忠实观众。

电视媒体应当借势网络！!

通过网络传播的迅速性与便捷性，迅速提升栏 借用网络的快速 复制式传播效应： 目知名度；利用网民的跟风猎奇心理增加栏目 收视率。

部分电视媒体已经将网络媒体做为宣传的辅助 手段之一，如：马诺的网络人气爆棚带动《非 诚勿扰》,新浪名博点评为“快男”,“超女” 推波助澜〃〃〃〃〃〃