化妆品品牌高端化的关键点(2)

他们眼里，本土日化领域至少目前还没有非常成功的高端化案例。即使有，也只是在一些特色领域取得了些许突破，相对于那些还陷在高端化泥淖的企业群体来说，只是九牛一毛。也就是说，绝大部分品牌的高端化目前并不成功。

环视世界知名品牌的成长道路，它们无不经历了上百年的时间沉淀，少则也历经了数十年的沧桑，化妆品品牌同样如此。本土日化品牌的高端化，充其量也只是近五六年来的迹象。五六年，相对于品牌漫长的历史长河，只是一朵小小的浪花。要在这小小的浪花里窥见出长河的全貌，未免太不现实。在短短五六年的时间里，来为一个品牌的高端化行为盖棺定认，同样不科学。

实际上，对于当前诸多品牌的高端化实践，无论是暂时风光的还是暂时挫败的，我们都应该抱持一种乐观、开放的心态，成则总结经验，挫则吸取教训，在坚持与时间赛跑的过程中，时刻以饱满的热情、充分的理性，处理好品牌运营中的每一个细节。 市场认知

当然，对于本土品牌来讲，高端化最直观的一道坎就是市场认知。由于种种原因，本土品牌在消费者心智中已然成了低端廉