化妆品品牌高端化的关键点(4)

一个化妆品生产企业拿到国家任何一个创新基金项目。

当然，可能很多日化行业人会这样认为，与汽车等高科技产品有所不同，科技、产品品质在化妆品的价值构成中并不一定占据最大的权重。事实上，中国市场上目前很多“成功”的品牌，其产品在同类产品也并一定就是数一数二。如果再考虑到目前相对混乱的市场规则环境，一个品牌如果过于强调自身产品品质、研发设计，最后并不一定能修成正果。但这些都不能成为忽视产品品质在品牌高端化过程中核心作用的理由。国际日化品牌在产品上自始至终的不遗余力的投入，同样雄辩地说明了这一点。事实上，任何条件下，产品品质虽然不一定是品牌高端化的充分条件，但一定永远都是其充要条件。换句话说，品牌的高端化，一定是建基品质之上。

但光有品质，还不能保证高端化的成功。毕竟，任何品牌的成功，不仅要考虑自身资源适应性，还要考虑竞争对手、消费者需求以及其它内外部环境的具体情况。而这实际上涉及到品牌高端化的战略考量问题。

战略考量