《市场营销学》第四版吴健安主编期末课后重点

说明：本文档包括两部分内容：

1. 《市场营销学》第四版吴健安主编期末复习提纲

2. 《市场营销学》第四版吴健安主编期末课后重点练习题及答案总结

《市场营销学》第四版吴健安主编期末复习提纲 理解型的概念

1. 需求概念

2. 需求管理中的几种不同类型的需求（P23）

3. 市场营销哲学的几种观念（P24-27）

4. 顾客购买总价值和总成本（P29）

5. 价值链的内涵（P35-36）

6. 波士顿矩阵的内涵和相应营销策略（P52）

7. 密集式成长四种战略（P54）

8. 前向一体化/后向一体化（P54）

9. 多角化成长（P55）

10. 成本领先战略（P57）

11. 微观营销环境（P69）

12. 竞争者的判定（P71）

13. 宏观营销环境包括的方面（P74）

14. 威胁与机会矩阵以及营销对策（P82-83）

15. 消费者购买行为模式以及消费者黑箱（P87）

16. 消费者购买参与者以及决策过程（P89）

17. 知觉的三个选择性（P93）

18. 购买行为的四种类型（P103）

19. 营销信息系统构成（P134）

20. 营销调研的类型（P138）

21. 抽样调查的类型（P141）

22. 市场细分的标准（P157）

23. 市场细分的原则（P162）

24. 目标市场选择的类型（P166）

25. 市场定位的内涵（P167）

26. 行业竞争观念（P175）

27. 产品组合/产品组合的长度，宽度， 深度（P202）

28. 产品生命周期的阶段划分以及特点（P207-208）

29. 产品线延伸（P204-205）

30. 新产品的概念和种类（P217）

31. 品牌资产的构成（231-233）

32. 多品牌策略（P238）

33. 品牌扩展和延伸（P239）

34. 心理定价的策略（P256）