麦当劳分析报告(3)

拥有麦当劳，拥有快乐

摘要内容：

麦当劳——一家成立将近60年的快餐企业，旗下已经拥有超过30000家快

餐厅，而遍布全世界的麦当劳并没有让人心生厌烦，而是越来越为它着迷。这是

因为现在的麦当劳已经不仅仅是快餐，它更多的是代表一种快乐的生活方式。

关键词：

麦当劳 SWOT分析 快乐营销 绿色营销

在生活节奏不断加快的今天，快餐已经成为我们生活里不可缺少的一部分。

而作为全球快餐业中的领军人物，麦当劳已经伸入到每一个家庭生活中。从第一

家麦当劳快餐厅成立，到今天成千上万家麦当劳快餐厅的屹立，麦当劳始终以让

顾客拥有快乐的心，赢得了顾客最忠诚的支持。

一、麦当劳的公司发展概况

麦当劳（McDonald）是全球最大的以汉堡包为主的速食连锁快餐企业，它由

麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的

快餐店。 从1967年麦当劳在加拿大开设第一家国际餐厅起，麦当劳开始了

它的国际化征程，到目前为止麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲的百余个国家，

全球每天光顾麦当劳的人数至少有3000万，仅在中国麦当劳计划2012年要开

225—250家分店。

麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅，分布在全球

121个国家和地区。另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午

后浓香咖啡（Aroma Cafe）、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、

Donatos Pizza和Pret a Manger。 麦当劳在1990年开始进军中国，截止到2011

年在中国已经有超过1400家的麦当劳餐厅，计划于2013年将在中国的餐厅数量

增加到2000家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌，在很多国家麦当

劳代表着一种美国式的生活方式。

二、公司发展面临的问题

(一)、面对强大的竞争对手，如何持续辉煌？

以肯德基为代表的连锁快餐店，在全世界发展迅速，我们总能看到几乎每一

家麦当劳餐厅的周围，都会有肯德基的身影。而目前肯德基在中国已经覆盖650