电子阅读器投资分析(11)

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1 万部。目前中国电子阅读器市场出现众多厂商，除汉王、方正、津科、华为、台电、润 为、艾利和、易万卷、欣悦博、EDO、博朗等电子阅读厂商外，一些 IT 厂商如联想、华硕、LG、爱国者、 纽曼、OPPO 等厂商也相继跟进，呈现百花争鸣的竞争格局。但是由于品牌影响力不足、产量较少等因 素影响，众多市场后进者在 2010 年 Q1 的市场销量表现略显不足。 2010 年 Q1 中国电子阅读器市场销量集中度较高，先发厂商汉王销量占比达 66.04%。作为市场先 行者汉王凭借强大的品牌影响力、成熟的销售渠道尤其是直销渠道、较强的软件研发能力、IPO 成功融 资等优势，并于 2010 年 3 月与电子阅读器上游厂商元太成功签约，深度巩固自身优势同时，有望凭借自 身的软件技术优势，领先开发出彩屏电子阅读器终端。
（二）实力较强的内容提供商相继开展电子阅读器深度定制战略 传统出版社来看，上海世纪出版集团于 2010 年推出电子阅读器定制终端“辞海电纸悦读器” ，创中 国内容出版商定制阅读器的先河。继而，新兴互联网内容提供商盛大文学发布了电子书计划，由于盛大 文学掌控互联网原创内容资源的绝对优势，加之其在传统出版社领域的攻城略地，盛大文学定制终端计 划对业内产生了深远影响。2010 年一季度末，中国出版集团公布上市计划，并定制方正的电子阅读器。 这些实力强劲的内容提供商除加大整合内容资源平台外，定制自有的电子阅读器终端，掌控内容传播渠 道。尽管其在 2010 年 Q1 未对拉升电子阅读器终端市场产生实质性影响，但是预计 2010 年 Q2 这种影 响力度将进一步加大。
（三）电子阅读器终端价位呈小幅下降趋势，市场定位正在从礼品市场转向大众市场 2010 年 Q1 中国电子阅读器终端价位呈小幅下降趋势，主要是市场竞争使然。从终端品牌市场来看， 目前中国电子阅读器终端市场的竞争者日渐增多， 适当调整价位成为吸引用户的主要手段， 如索尼在 2010 年 Q1 将部分终端价位下调至 169 美元，汉王、艾瑞和等厂商也不断跟进；从产业链上游厂商来看，电 子阅读器芯片厂商、显示屏等厂商数量有所增加，新进入厂商主要以价格优势提升市场竞争力。清科分 析认为，中国电子阅读器终端价位下降将成为一种不可逆转的趋势，2010 年
Q2 部分电子阅读器终端将 实现 10-20%的降幅，甚至更大。
2010 年中国电子阅读器市场投资研究报告
终端价位的下调也是电子阅读器厂商市场战略转变的关键一步。预计 2010 年，中国电子阅读器市场 将实现从礼品市场到大众电子消费品市场的战略转型。
此外，中国移动定制电子阅