电子阅读器投资分析(4)

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电子书已经 有部分上市。从电子阅读器零组件厂商分析，除元太外，一些厂商也纷纷表示将生产电子纸、芯片等。 从某种程度来说，2009 年是中国电子阅读器市场发展元年。2010 年，中国电子阅读器市场在终端 厂商、内容提供商、电信运营商三种力量的拉动下，预计市场将保持持续上扬的态势。
2010 年中国电子阅读器市场投资研究报告
1.1. 2009-2010 年中国电子阅读器市场发展现状
2009-2010 年中期，中国电子阅读器市场发展现状呈九点主要特征：
（一）中国移动阅读市场快速发展，电子阅读器终端市场借势发展。目前，中国电子阅读器市场处 于快速发展阶段，移动阅读作为电子阅读市场不可或缺的一部分，亦处于快速发展的态势。2009 年，在 中国移动的带动下，移动阅读市场迎来了市场发展元年。电子阅读器作为移动阅读新兴的内容承载终端， 由于其双稳态屏幕技术，为用户提供全新的类纸阅读体验，满足中深度用户的移动阅读需求。借势移动 阅读，中国电子阅读器终端市场顺势发展。
（二）中国移动高调介入电子阅读器市场为行业带来利好消息，中国联通、中国电信或将相继跟进。 2009 年初，中国移动斥巨资打造浙江手机阅读基地， 5 月，其对外公布 G3 电子阅读器终端定制计划， 8 月，定制台湾电子阅读器终端，9 月，与汉王等厂商展开合作，12 月底，中国移动深度定制的方正、 大唐电子阅读器进入市场。2010 年 5 月，中国移动与六家厂商合作推出 7 款电子阅读器终端，部分终端 已经上市。预计在中国移动的强力拉动下，中国电子阅读器终端市场将持续攀升。此外，中国联通、中 国电信相继建设手机阅读基地，定制电子阅读器终端也将势在必行。
（三）各类厂商纷纷试水电子阅读器市场，终端品牌呈几何级数增长。从中国的电子阅读器终端品 牌市场来看，除原有的汉王、易博士、翰林、Sony 等品牌外，艾利和、文房、台电、爱国者、三星、欣 博阅、爱博克斯、福昕等品牌相继跃入市场。此外，一些较具实力的内容提供商相继进入终端市场，或 自主研发或代工生产，如盛大文学的“锦书” 、中版集团、上海世纪出版集团等均纷纷推出自有的电子阅 读器终端。预计 2010 年，中国电子阅读器终端品牌数量仍将增
加，且新进厂商可能更多集中在 IT 类厂 商中。
（四） “终端+内容”模式构建思路清晰，仍受制于内容资源匮乏。电子阅读器概念的兴起得益于亚 马逊模式的推进，亚马逊“终端+内容”模式的成功使得终端业内的参与者看到了未来发展的战略方向。 仿效亚马逊 Kindle 构建自有的内容平台成为终