电子阅读器投资分析(12)

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读器终端计划的进一步推进，也将带动中国电信、中国联通的相继跟进， 预计未来短期内终端市场的活跃度还将进一步提升。
2010 年中国电子阅读器市场投资研究报告
1.5.2 2009-2010 中国电子阅读器市场营收情况
据业内研究机构数据显示，2009 年中国电子阅读器市场营收达 4.52 亿元人民币，预计 2010 年将达 到 28.49 亿元人民币，其中包括纯硬件营收及内容付费两部分。 据清科研究中心数据统计，2010 年 Q1 中国电子阅读器市场营收约为 42000 万元，其中电子阅读器 终端营收约为 41845 万元， 占比达到 99.63%， 而内容营收仅为 155 万元， 占比较少。 从各主要厂商 2010 年 Q1 的营收情况如下表所示：
图表 5 2010 年 Q1 中国电子阅读器市场各厂商营收占比
2010年Q1中国电子阅读器市场各厂商营收占比
索尼 3.12% 3% 其他 10.95% 11%
方正 7.00% 7% 翰林 3.69% 4%
台电 9.17% 9%
汉王 66.07% 66%
来源:清科研究中心,2010.05

2010 年中国电子阅读器市场投资研究报告
2. 亚马逊 Kindle 模式对中国电子阅读器市场影响分析
2007 年 11 月，亚马逊推出一种移动阅读内容承载终端，命名为 Kindle，用户通过 Kindle 终端，并 可以获得 Kindle Store 书城中的图书资源，满足用户随时随地阅读体验。本质上来说，Kindle 是辅助亚 马逊销售并帮助用户实现阅读的终端媒介。根据台湾 DIGITIMES 研究数据显示，2009 年电子书全球市 场出货量至少有 200-250 万台，年成长率达 100%。面对如此巨大的新兴市场，如何在竞争中取胜成为 厂商关注的焦点。
亚马逊 Kindle 模式是先有庞大的内容资源之后，才向终端延伸的，在一定意义上，Kindle 仅是亚马 逊阅读内容资源的承载终端，其是以内容为依托，构建“内容+终端”模式的典型代表。
2010 年中国电子阅读器市场投资研究报告
2.1. Kindle“终端+内容”模式的构建与分析
究其本质而言，亚马逊 Kindle 的成功受到苹果 iPod“iPod+iTunes”全新商业模式的影响与启迪。 其整体的构建思路如下图所示：
图表 6 亚马逊 Kindle 运营模式示意图
亚马逊Kindle运营模式示意图
硬体服务
代理渠道
自有渠道 互联网/移动 互联网 电信运营商 通信网络
硬体批量 代工生产
软体服务
电子图书售卖
其他内容提供 为开发者提供SDK 软件包
亚 马 逊 K I N D L E 模 式
Kindle 终端
用 户
K
indle Store
Kindle 内置 集成服务
来源:清科研究中心 ,2010.05

尽管 Kindle Store 的运营模式与 App store 有相似之处，但是具体的运营模式上面还是存在一定差别 的。亚马逊 Kindl