奈达功能对等理论在广告语翻译中的应用

奈达功能对等理论在广告语翻译中的应用

２００９年１２月第４期

伊犁师范学院学报（社会科学版）

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＹｉｌｉＮｏｒｍａｌＵｎｉＶｅｒｓｉｔｙ（Ｓ０ｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）

Ｄｅｃ．２００９

Ｎ０．４

奈达功能对等理论在广告语翻译中的应用

陈永红１，苗锦燕２

（１．伊犁师范学院外语系．新疆伊宁８３５０００：２．农四师第二中学。新疆伊宁８３５０００）

摘要：从广告语言的特．ｈＡ．手。说明如何在广告翻译中实现功能对等。分析了广告翻译的三个基本对等原则，并结合实例提出实现对等原则的三个基本翻译策略。

关键词：广告翻译；功能对等：对等原则；翻译策略中图分类号：Ｈ３１５．９

文献标识码：Ａ

文章编号：１００ 争一１０７６（２００９）０４—００９卜－０３

译文：摩尔香烟，我更满意：再来一支，还吸摩

尔。

一、广告语言的特点

广告语篇有其特有的格式及要求．广告语言在词汇、句法、篇章、修辞等方面表现出区别于其他文体的特征。在广告翻译的过程中．我们应注意广告语言的特点。

首先，ＡＩＤ—ＭＡ（ａｔｔｅｎｔｉｏｎ，ｉｎｔｅｒｅｓｔ，ｄｅｓｉｒｅ，ｍｅｍｏｒｙ

ａｎｄ

这是摩尔香烟在广告语中树立的一个双关典范。它巧妙地使用ｍｏｒｅ一词的双重意义：ｍｏｒｅ是一个副词，表示“更加．更多”；大写之后，变成了品牌名称。这则广告使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象：该产品优于同类产品，能使消费者更满意。双关语义被拆成两层，在译文中分别表述。而且四字结构，读来朗朗上口。

３）Ｗｈｅｒｅｖｅｒ

ｉｔ

ａｃｔｉｏｎ）被看作是经典的广告创作原则。广告的

语言最重要的是“ｅｙｅ－ｃａｔｃｈｉｎｇ”／“ｅａｒ—ｃａｔｃｈｉｎｇ”．冈为只有这样才能吸引消费者的注意力．让他们愿意去读或者去听该广告。如雀巢咖啡的广告词：“Ｇｏｏｄ

ｔｏ

ｈｕｒｔｓ，ｗｅ’１１ｈｅａｌｉｔ．

ｔｈｅｌａｓｔ

ｄｒｏｐ．ｔ９译文：“滴滴香浓，意犹未尽。”译文

初。

译文：不管它哪里伤痛．我们都将使之愈合如这是一则提供皮包修理服务的广告。在广告词中．作者把坏的手提包比作受伤的人，把修理皮包比作愈合伤痛。拟人手法使广告中所提供的服务极富人情味，形象贴切，译文较好地传达了原文的神韵。

二、广告翻译的目的与奈达的“功能对等”理论广告翻译的目的是实现预期的销售目标，因此广告翻译不仅是一个语义对等的问题，更是一个突出广告功能的再创造过程。其侧重点在于译文是否有感染力以及能否增强广告的功效。广告原文和译文的最终目的是一致的。因此要求广告翻译功能上的对等。奈达的“功能对等”理论对做到广告翻译功能上的对等有巨大的指导意义。

尤金 Ａ 奈达是功能翻译理论的倡导者，在他的著作（Ｔｏｗａｒｄ

Ｔｒａｎｓｌａｔｉｎｇ）中，奈达提

做到了意、音、形三者兼顾，实在妙不可言。

其次，广告的语言还必须要有可读性。广告用语的这两方面的特点具体表现在选词、语法、篇章结构和修辞手法的运用上。广告中的词汇变化无穷。可是也相对稳定。

最后，广告中大量运用修辞手法，例如比喻、双关、押韵、拟人等等。这样能更加形象生动地传达信息。分别举例如下：

１）Ｓｍｏｏｔｈ

ａｓ

ｓｉｌｋｉｓＴｈａｉ．

译文：泰航飞行，平滑如丝。

这是一则泰国航李公司的广告。短小精悍的比喻使泰航Ｉ｛‘行的安全平稳的形象跃然纸上。译文通过增词法添加“飞行”二字，加深了读者对泰航优质服务的印象。使用比喻，可以增强广告语言的生动性和形象美。

２）Ｉ

ａｍｍｏｒｅ

ｓａｔｉｓｆｉｅｄ．ＡｓｋｆｏｒＭｏｒｅ．

ａ

Ｓｃｉｅｎｃｅｏｆ

收稿日期：２００８—１２—１０

作者简介：陈永红（１９６８一）．女，伊犁师范学院外语系讲师。研究方向：应用语言学：苗饰燕（１９６３－一）。女，农四师第二中学教师，研究方向：中学英语教学法。

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