现代中国中产阶级与品牌消费(2)

内在改革开放的27年中,取得的一个重大成就就是造就了一个不断壮大的中产阶级队伍,并由此逐渐构建中间大两头小的稳定社会。中产阶级除了作为社会稳定的重要因素外,在全球化和外来消费文化(特别是消费主义文化)的影响下,中产阶级将成为中国新消费文化的形成与引导主体,也是引导社会消费的最主要群体,由于消费过程中所包含的社会意义,中产阶级更多地选择了品牌消费。中产阶级的进一步壮大,导致商家竞争的日趋激烈,其在品牌

二是1993年以来至今形成的新中间阶层，是比较符合中产阶级基本定义的

社会群体。这样的划分，一方面是方便本文的探讨，分析中国中产阶级及其品牌

消费的特征与状况；另一方面，新富阶层作为现代中国中产阶级形成阶段的特殊

产物，或者更多的称之为“白领阶层”，是不应该被忽略的群体。

二、 中产阶级的兴起及其背景探索

1978年，中国实行了改革开放的新政策，这一新的举措成为中产阶级得以

迅速被培育起来的重要契机。中国实行改革开放的基本目标有两个：一是逐步从

计划经济体制转向市场经济体制；二是使中国经济进入世界经济体系。这一政策

取向使原有的国家垄断与配置资源的制度发生变化，多元的资源配置体系导致资

产拥有者发生变化，新的社会阶层不断形成，直接促进了中产阶级的培育。在政

策、经济、社会、文化多种因素的合力推动下，中国的社会结构出现了巨大的变

迁，社会分层越来越明显。

据李强教授《转型时期的中国社会分层结构》一书中所言，中产阶层的形

成需要如下的一些基本条件。首先，要有产业变迁的条件，即它一般形成于第二

产业向第三产业转型的过程之中，正是在产业演进的过程中才形成了有规模的中

间阶层，如管理层、技术层、商业层、职员层等白领阶层。第二，这实际上是一

个职业变迁的问题。现代社会中，现代职业结构取代了传统的职业结构，一个庞

大的、不是直接操作生产劳动的阶层形成并壮大起来。第三，和教育有关系。大

学作为制造中产阶级主要机器发挥着越来越重要的作用。1993年以来，我国从

经济分化时期转入白领阶层和中间阶层兴起的时期，是中国中产阶级真正形成与

迅速发展的阶段（李强，2001）。

1、产生背景

1989-1991年，由于政治环境的变化，中国的经济、包括个体-私营经济的

发展进入低谷。

1992年，邓小平南巡，提出了‘发展就是硬道理’的主张。同年10月，共

产党第14次代表大会全面确立市场经济框架，并将中国所有制形式从以公有制

为主体的单一形式修订为以公有制为主体，多种所有制共同发展的混合形式。私

有产权在政治上得到认可。中国社会经济发展进入第二轮高潮。