现代中国中产阶级与品牌消费(8)

内在改革开放的27年中,取得的一个重大成就就是造就了一个不断壮大的中产阶级队伍,并由此逐渐构建中间大两头小的稳定社会。中产阶级除了作为社会稳定的重要因素外,在全球化和外来消费文化(特别是消费主义文化)的影响下,中产阶级将成为中国新消费文化的形成与引导主体,也是引导社会消费的最主要群体,由于消费过程中所包含的社会意义,中产阶级更多地选择了品牌消费。中产阶级的进一步壮大,导致商家竞争的日趋激烈,其在品牌

结’膨胀，不断地追求模仿消费主义生活方式，不仅超出实际需要，往往还超出了实际的经济能力。

六、结论

随着中产阶级队伍的不断壮大，这一群体的消费举止文化开始出现分化与多元倾向，但总体上看，消费特征出现了趋同性——中产阶级在很大程度上选择了品牌消费。这要么是出于中产阶级自身对于品位、美感、时尚的追求的特性，亦或是形成于中国传统的消费意识形态与外国消费主义思潮的激烈碰撞之中，但中产阶级作为引导社会消费的最主要群体，他们的消费行为和消费文化是不应该被忽视的，并且始终走在时代的前列。

[注]：

李强，《转型时期的中国社会分层结构》；2001

郁方：《中国的中产阶级和他们的消费文化》；2004

王宁，《消费社会学――一个分析的角度》；2000

陈昕 黄平：《消费主义文化在中国社会的出现》；2003

黄果，《制造中产阶级的消费梦想》； 2003

参考文献：

乔治瑞泽尔，《后现代社会理论》；华夏出版社；2003

孙立平，《转型与断裂》；清华大学出版社；2004

李春玲，‘当代中国中产阶层的构成及比例’；《社会学》2004-2

屈云波，《品牌营销》；企业管理出版社；1996