传媒经营与管理(10)

吉林大学,传媒经营管理笔记

惩罚在内，要赏罚分明，任人唯贤。

第三, 加强职工培训, 提高他们的素质。

第四, 提高媒介组织的社会价值, 树立组织形象。组织的社会价值是指社会和组织成员对该组织需要的程度。

控制活动的三个基本步骤是什么？

(1) 确定标准，设立若干标准的类型或指标；

(2) 将实际执行情况与上述标准相对照，检查与衡量标准的执行情况；

(3) 纠正偏离标准和计划的情况。

控制的分类有哪些？

判断传媒产品性质的标准？

1954年萨缪尔森在《公共支出的纯粹理论》一文中首先提出。满足了收益时的非排他性(non-excludability)和消费时的非竞争性(non-rivalry)两个特点的物品和服务就是公共物品(public goods)

后来西方经济学家和财政学家根据这个经典定义把社会生活中的所有物品和服务分为三大类：完全符合上述两个特点的叫作纯公共物品（pure public goods）；部分符合上述两个特点的叫准公共物品(quasi-public goods，亦译作准公共品，还可细分为俱乐部产品和拥挤性公共品)；完全不符合上述两个特点的叫作私人物品（private goods，亦泽作私人产品）。对不同性质的物品来说。资源有效配置的经济条件并不相同。一般认为。纯公共物品需由政府提供，准公共物品应由政府和私人联合提供。私人物品则应完全通过市场机制来提供。

报纸、期刊、广播、电视、网络的盈利模式是什么？

（一）报纸的赢利模式：只销售广告资源和既销售内容产品又销售广告资源。

（二）期刊的赢利模式：既销售内容产品又销售广告资源。

（三）广播的赢利模式：只销售广告资源以及既销售内容产品又销售广告资源。

（四）电视的赢利模式

1、无线电视：只销售广告资源以及既销售内容产品又销售广告资源，后者内涵与广播的第二种相同。

2、有线电视：赢利模式较多，比如，只销售广告资源和向受众收取提供网络服务的费用，另外，在这个基础上再加上销售内容产品（此处销售内容产品与广播第二种相同）、收取其他电视播出组织的“入网费”——为一些电视播出组织的节目进入自己网络播出而收取费用等，可只加一个、可两者一起加，最终三种赢利模式，都可以独立运作。

3、付费频道：只销售内容产品。

（五）互联网的赢利模式：具有多种赢利模式，而主要的是只销售广告资源。即内容产品免费传播，靠向广告主销售广告资源赢利。

媒介市场结构的类型?

，一般市场结构有四种：

一是完全竞争市场，二是不完全竞争市场，三是完全垄断市场，四是寡头垄断市场。

（一）完全竞争市场：也称纯粹竞争市场，它的整体经济力量是自由运作的。 主要特征：