传媒经营与管理(13)

吉林大学,传媒经营管理笔记

1、广告投放在时间上的特点

节假日、周末之前高峰，期间低谷。（节假日指春节、五一、十一等。）

2、广告投放在空间上的特点

广告投放在空间上的特点是地方性报纸强于全国性报纸，城市性报纸强于范围更大的区域性报纸。

电视广告投放的特点是什么？

（一）时间上的特点：

1、节假日、周末期间高峰。2、夜间投放量比白天大。

（二）空间上的特点：

一般的，覆盖空间大小与广告来量成正比。

央视最大——“强在中央、弱在地方”。

央视之下，卫视比其它台高。

当前广告经营中应该注意哪些问题？

1、虚假广告问题

2、广告掮客问题

3、新闻广告问题

4、传播导向问题

5、制作水平问题

媒介广告经营活动的管理包括哪些方面的内容？

第一、用法律规范媒介的广告经营。

第二、严格执行广告发布前的审查制度。

第三、开展行业自律

第四、接受消费者的监督

媒介财务管理工作的原则是什么？

（1）依法理财的原则。

（2）经济核算的原则。

（3）统一领导和分级管理原则。

（4）风险控制原则。

如何实现媒介财务工作由记账出纳型向经营管理型的转变？

第一、要转变思想观念，经营管理的各项工作都应当从是否有利于降低成本，是否有利于增加效益的角度来考虑。

第二、必须相应提高财务人员的业务素质。

第三、必须尽量采用先进的工作手段。

媒介财务部门的职责是什么？

简述媒介财务部门对资金运动管理的内容。

一、财务部门要掌握资金使用的主动权；