传媒经营与管理(6)

吉林大学,传媒经营管理笔记

期资产（非流动资产）。固定资产（如地产、设备等）、无形资产等都属于非流动资产。

商誉：是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被并企业净资产公允价值的差额。

流动负债：应付账款、未交税金、应付佣金等都属流动负债。它也包括媒介按照合约在一年内应付的其他款项。

长期负债：指那些将不会在一年之内支付的债务。例如银行贷款、抵押及其他按照合约在一年之后支付的款项。

净值：或股权, 即媒介所有者的财务利益。净值记录了所有者最初的投资及赢得的尚未支付的利益。

长期资产、媒介无形资产、

成本：是指为了实现一定目的而付出的用货币测定的价值牺牲。

费用：是指在获取收入的过程中, 对企业所掌握或控制的资产的耗费。 毛利润、纯利润

利润：是企业在一定时期内实现盈余的一种表现形式。它集中反映企业经营活动各方面的效益, 是企业最终的财务成果, 是衡量企业生产经营管理的重要综合指标。利润总额若为正数, 则表示该企业为盈利企业, 若为负数, 则表示该企业为亏损企业。

现金流量表：是以现金及现金等价物为基础编制的财务状况变动表。它提供的是一定时期内现金和现金等价物流出的信息，即企业现金的流动状况，它反映的是企业获取现金和现金等价物的能力和偿付债务的能力，并为企业预测未来现金流量提供依据。

媒介资本运营：是指传媒企业或传媒集团根据市场的需求变化，对投入传媒的所有资源和生产要素进行合理的配置和运作，以达到效率和效益最大化的经营手段。习惯上，媒介资本运营主要是指资金的运作，其中既包括所有的投资，也包括全部负债。

兼并、收购

简答：

我国传媒产业的双重属性是什么？

我国媒介的双重属性，即事业属性与产业属性。

中国传媒业的运作目标是双重的，即获取社会效益与经济效益。始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一。

这也被一些学者等人表述成“社会效益最大化、经济效益最佳化”或“社会效益第一、两个效益统一”以及“第一统一”论。,

为什么新闻事业要实行企业化经营管理的方针？

第一，新闻事业具有从事生产经营活动的经济组织的性质，应该纳入社会生产体