传媒经营与管理(11)

吉林大学,传媒经营管理笔记

1、有数量很多的卖主和买主，他们进出市场不受限制。

2、产品的内在质量或外观质量都是相同的，顾客对产品没有特殊的偏好，因而不同生产者之间可以进行平等竞争。

3、市场价格的变动由整个市场的供求关系所决定；

4、市场信息是完全可知的，消费者和生产者都有可能作出合理的消费选择和生产决策。

大体上符合的有农产品集市贸易。

（二）不完全竞争市场，也叫做垄断竞争市场。

特征：

1、产品有差异性，消费者对产品有特殊偏好。

2、生产企业众多，彼此存在竞争。

3、企业进入退出市场比较容易。

4、存在非价格竞争。

（三）寡头垄断市场

特征：仅有少数非常明显的为人所熟知的大型企业，享有规模经济的优势，足以瓜分市场。寡头垄断者之间有着一定的默契，但因资金、技术、信誉等原因，进入和退出市场较困难。

（四）完全垄断市场

它和完全竞争市场属于市场结构的两个极端。指在某一市场区域内，只有一家企业工业供应整个市场的全部产品，没有相近的替代品；新企业进入一般不可能。

如何界定我国媒介的市场结构？

媒介市场细分的作用：

第一、便于选定媒介目标市场。

第二、据此分析市场机会。

第三、有利于规划营销方案。

第四、满足潜在的需要。

媒介市场细分的要求：

第一、可衡量性。各细分市场要有明显的区别，各自有着容易识别的消费者群体； 第二、可进入性。媒介组织的人力、物力、财力和营销整合，必须足以运作于所选中的细分市场；

第三、实效性。细分后的目标市场必须有足够的市场容量和获利期望；

第四、稳定性。细分市场必须在一定时期内保持相对稳定，便于媒介组织实施中长期策略。

媒介市场细分的方法：

一是完全细分，即有多少不同需求的消费者，就细分为多少个市场。

二是按单一的影响需求因素的方法进行细分。

三是按照两个以上的影响需求的因素（如收入、年龄等）把消费者细分为若干个市场。

媒介细分考虑的因素

地理细分：地区，气候。城市规模和居住密度值得注意。

人口细分：年龄，性别，收入，家庭，职业，教育，宗教信仰，民族