淘宝网营销模式

淘宝营销模式研究,适合中学研究

淘宝网营销模式

淘宝网简介：

淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。淘宝网平均每分钟售出4.8万件商品，其中包括864件衣服，36部手机、880件化妆品、85本书、53包纸尿裤、13件灯具。

淘宝网是中国最早涉足电子商务，网络购物的公司，自2003年以来逐步超越eBay成为国内市场最大的网络购物服务公司，也成为世界最成功的几家电子商务公司之一。成立之初就借助江浙地区商家庞大的外销需求找到了企业成长的门路。凭借阿里巴巴公司的商务支持、对网络优势的运用、对消费者心理的准确把握、与诸网络银行的合作、无止尽的消费与经营模式创新，在国内网购领域占据举足轻重的地位，也堪称是当今网购热潮的始作俑者。越来越多实体店铺在淘宝吸引下进入虚拟市场。如果中国消费市场迎来网络时代，其引领者与受益者必定是淘宝。

淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C（Business-to-Consumer商家对消费者，即淘宝商城）两大部分。

1.商品门类介绍和展示方式

商品门类：

淘宝充分利用网络优势，其平台上引入数量惊人的商品。其种类之多在网购时代之前前所未有。尤其在C2C领域，不收商家种类限制，其商品数量更为繁多。初步估计有一级分类12个，二级分类65个，三级分类910个，涵盖了服装、日用、体育、电子数码、奢侈品、家电、图书、食品乃至虚拟货币、古玩收藏等各个领域，其中也不乏知名品牌。在中低档奢侈品与服装、电子产品领域数量与种类最多，从中也可见淘宝网顾客乃至网购消费者的集体偏向。 值得一提的是，淘宝在近几年推出定制商品，如09年推出3种定制手机；