建材平台计划书(17)

人，多数会选择颜色偏浅，色泽淡雅的整体吊顶。一方面他们还处在精力旺盛的青年阶段，在颜色偏好上更喜欢明朗的色调;另一方面，他们在潜意识里更强调格调与实用并重。

80年代出生的人生活在网路时代，热衷于网上购物。这一类人群正是数字化生活的倡导者和追随者，80后崇尚个性彰显、敢于标榜自我、乐于追求自己喜欢的东西，喜欢购买具有独特风格和符合自己个性的产品。因此80后的人群青睐于厨房整体风格的独特性，往往喜欢风格迥异的时尚厨房，从而凸显与众不同的个性；厨房整体造型中更要有与众不同的亮点，如造型奇异的烟机，出位的颜色，无意中透露着超前于时代的思绪。要想赢取80后，就要个性碰撞个性、自我挑战自我，不怕成为少数人的拥戴品，只怕成为多数人的随意品。

2.3.2消费人群习惯分析

人群消费习惯转变分析 项目

购买渠道

选择要求

交易方式

商品对比

信息流通渠道 传统消费习惯 各大地方卖场 实用性 现金交易 逛卖场 货比三家 社会化关系 口口相传 新模式下消费习惯 网络商城平台 个性化需求 POS机、信用卡、支付宝 上网搜索 网络口碑、网友评论

建材家居行业消费人群习惯分析结果如下图所示：