XX期货有限公司市场营销方案设计(14)

XX期货有限公司市场营销方案设计

与交易活动，只是价值符号的转移，相对于实体经济而言，其流动性很高;随着 信息技术的快速发展，期货、股票、有价证券等虚拟资本无纸化、电子化，其交 易过程在瞬间即刻完成。正是虚拟经济的高度流动性，提高了社会资源配置和再 配置的效率，使其成为现代市场经济不可或缺的组成部分。

(2)不稳定性

虚拟经济相对实体经济而言，具有较强的不稳定性。这是由由虚拟经济自身 所决定的，虚拟经济自身具有的虚拟性，使得各种虚拟资本在市场买卖过程中， 价格的决定并非象实体经济价格决定过程一样遵循价值规律，而是更多地取决于 虚拟资本持有者和参与交易者对未来虚拟资本所代表的权益的主观预期，而这种 主观预期又取决于宏观经济环境、行业前景、政治及周边环境等许多非经济因素， 增加了虚拟经济的不稳定性。

(3)高风险性

由于影响虚拟资本价格的因素众多，这些因素自身变化频繁、无常，不遵循 一定之规，且随着虚拟经济的快速发展，其交易规模和交易品种不断扩大，使虚 拟经济的存在和发展变得更为复杂和难以驾御，非专业人士受专业知识、信息采 集、信息分析能力、资金、时间精力等多方面限制，虚拟资本投资成为一项风险 较高的投资领域，尤其是随着各种风险投资基金、对冲基金等大量投机性资金的 介入，加剧了虚拟经济的高风险性。

(4)高投机性

有价证券、期货、期权等虚拟资本的交易虽然可以作为投资目的，但也离不 开投机行为，这是市场流动性的需要所决定的。随着电子技术和网络高科技的迅 猛发展，巨额资金划转、清算和虚拟资本交易均可在瞬间完成，这为虚拟资本的 高度投机创造了技术条件，提供了技术支持。越是在新兴和发展不成熟、不完善、 市场监管能力越差，防范和应对高度投机行为的措施、力度越差的市场，虚拟经 济越具有更高的投机性，投机性游资也越容易光顾这样的市场，达到通过短期投 机，赚取暴利的目的。

针对期货营销的以上四个特点，它的营销方式和营销手段也注定与实体经济 产品有很大的不同。传统营销模式下，期货公司吃喝的是“顾客，请注意”;在 新营销模式下，期货公司则告诫员工“请注意顾客”。信息化进程中的XX期货 经纪有限公司，营销理念应重点强调突出整合营销和客户导向。整合营销的核心