基于SCP范式的中国传媒产业分析

第２４卷第１期２０１１年１月

西安财经学院学报

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＸｉ’ａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｉｎａｎｃｅａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓ

Ｖ０１．２４Ｎｏ．１

Ｊａｎ．２０１１

基于ＳＣＰ范式的中国传媒产业分析

乔珍，李华敏

（陕西师范大学国际商学院，陕西西安７１００６２）

摘要：文章应用ＳＣＰ范式，对我国传媒产业的市场结构指标与产业绩效进行了相关性分析，得出两者问存在着较强的正相关关系，并提出政府政策制定必须立足提高整个产业集中度，才能从根本上提高传媒产业的整体绩效。

关键词：传媒产业；市场结构；ＳＣＰ范式中图分类号：Ｆ０６２．９

文献标识码：Ａ

文章编号：１６７２－－２８１７（２０１１）０１一∞１０—０４

伴随着国民收入的增加，居民的信息、娱乐、教育等消费需求得以快速增长，由此传媒产业的发展也明显加快，传媒产业在国民经济中的地位迅速上升。２００８年以来，虽然我国经济遭受金融危机影响，但传媒产业依然保持了平稳快速增长，２００８年中国传媒产业的总产值为４２２０亿元，比２００７年增长１１．３６％，２００９年总产值为４７５２亿元，比２００８年增长了１２．６１％，传媒产业已成为促进我国经济发展的第四大支柱产业。但是，在“事业单位企业化管理”的管理体制下，我国传媒业长期被赋予过重的政治属性，难以充分发挥市场机制的导向作用；地方壁垒、行业壁垒严重，媒介产品同质化、组织规模小且分散的传媒现状，不仅无法满足人民群众对精神文化产品的需求，而且与国民经济发展不相适应。因此，需要加大对传媒产业发展规律和对策的探索。

定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定了企业的绩效水平。因此，改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构。

传媒企业在不同市场结构条件下的市场行为、市场绩效及其相互之间的关联关系，一直是国外传媒经济学家关注的问题。Ｒｅｄｄａｗａｙ（１９６３）指出，报纸业的产品差异导致了垄断竞争，且由于报业的规模经济特征，垄断竞争导致了报业集中［１３；Ａ１－

ｂａｒｒａｍａｎｄＤｉｍｍｉｃｋ（１９９６）通过对美国通信产业

的传媒集中度分析得出，多元化是日益增多的企业并购背后的一种战略反应［２１；Ｒｏｓｓｅ（１９６７）通过对德国报业规模经济相关检验研究，指出广告价格与报业集中度、市场结构存在着正相关关系嘲；Ｅｋｅ—ｌｕｎｄ，Ｆｏｒｄ和Ｋｏｕｔｓｋｙ（２０００）分析了当地广播市场集中度的提高对广播电台利润率的影响［４１；Ｂｒｏｗｎ

ａｎｄ

一、文献综述

ＳＣＰ范式，即“结构一行为一绩效”（Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ－Ｃｏｎｄｕｃｔ—Ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ）分析范式，是由哈佛学派学者贝恩（Ｐａｉｎ，１９５８）在继承马歇尔的完全竞争理论、张伯伦的垄断竞争理论和克拉克的有效竞争理论的基础上提出的。其观点强调不同产业具有不同的规模经济要求，因而具有不同的市场结构特征。作为产业组织理论中分析市场绩效的主要工具，ＳＣＰ分析范式着重突出市场结构的作用，认为产业结构决

收稿日期：２０１０一０９—３０

Ｗｉｌｌｉａｍｓ（２００２）也分析了集中度对当地广播电

台价格的影响，得出当地方集中度提高时广告价格也是温和提高的结论［５Ｊ。

国内有关传媒产业的研究文献中，颜春龙（２００８）［６｜、陈蕾、李本乾（２００５）［７］等对我国传媒产业集中度进行了实证研究；常永新（２００３）［８］、丁晓正、胡正荣（２００８）Ｅ９Ｉ、张品良（２００８）［１０］、崔国平（２００８）ｍ］对传媒产业的管理体制进行了研究；李曼（２００８）［１２］对美国传媒经济发展模式进行了比较研究。

国内当前关于传媒产业定性研究多，定量研究

作者简介：乔珍（１９８５－－），女，河南三门峡人，陕西师范大学国际商学院经济学硕士研究生，研究方向为服务经济理论和

现代服务业；李华敏（１９６０～），男，陕西西安人，陕西师范大学国际商学院副教授，研究方向为服务产业。

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