基于SCP范式的中国传媒产业分析(4)

乔珍，李华敏：基于ＳＣＰ范式的中国传媒产业分析

媒产业将难以在国际舞台上做大做强。基于此，我核心和关键。

们提出以下政策建议：

参考文献

首先，进一步深化市场体制改革，真正实现政企［１］Ｗ

Ｂ

ＲＥＤＤＡＷＡＹ．Ｒｏｙａｌ

Ｅｃｏｎｏｍｉｃ

Ｓｏｃｉｅｔｙ［Ｊ３．Ｔｈｅ

分离，打破传媒市场条块分割现状。政府应从传媒Ｅｃｏｎｏｍｉｃ

Ｊｏｕｒｎａｌ，１９６３（９）．

产业的垄断经营者转变为竞争性经营的组织者，努［２］Ａ

Ｂ

ＡＬＢＡＲＲＡＮ，ＪＤＩＭＭＩＣＫ．ＣｏｎｃｅｎｔｒａｔｉｏｎａｎｄＥ－

力打破目前由于行政因素所造成的条块分割壁垒，ｅｏｎｏｍｉｃｓ

ｏｆＭｕｌｔｉｆｏｆｒｕｉｔｙｉｎｔｈｅ

Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

Ｉｎｄｕｓ—

让市场机制真正发挥配置资源的功能，以利于统一、ｔｒｉｅｓ［Ｊ］．ＪｏｕｒｎａｌｏｆＭｅｄｉａＥｃｏｎｏｍｉｃｓ，１９９６，４（９）．开放、竞争、有序的市场体系的形成。

［３］Ｊ

Ｎ

ＲＯＳＳＥ．ＤａｉｌｙＮｅｗｓｐａｐｅｒ，ＭｏｎｏｐｏｌｉｓｔｉｃＣｏｍｐｅｔｉ－

其次，放松资本进入管制，改变投资主体单一的ｔｉｏｎ

ａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｅｓｏｆＳｃａｌｅ［Ｊ］．ＴｈｅＡｍｅｒｉｃａｎ

Ｅｃｏ－

现状，促进传媒集团化和规模经济的实现。规模经ｎｏｍｉｅＲｅｖｉｅｗ，１９６７，３（２）．

济和范围经济是媒介产业自身所具备的典型经济特［４］ＲＯＢ】ⅪＢＥＫＥＬＵＮＤ，ＴＨＯＭＡＳＫＯ嗽Ｙ．Ｍａｒｋｅｔ

Ｐｏｗｅｒｉｎｒａｄｉｏｍａｒｋｅｔｓ：ＡｎＥｍｐｉｒｉｃａｌＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＬｏｃａｌ

征，研究结构也同样表明，传媒产业的市场集中度与ａｎｄＮａｔｉｏｎａｌ

Ｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｉｏ《Ｊ］．ＴｈｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＬａｗ＆Ｅ－

市场绩效之间存在着较强的正相关关系，而中国现ｃｏｎｏｒｎｉｃｓ，２０００（１）．

存传媒集团的产生多为行政命令的结果。因此，应［５］ＫＥＩＴＨＢＲＯＷＮ，ＧＥＯＲＧＥＷＩＬＬＩＡＭＳ．Ｃｏｎｓｏｌｉｄａ—

加快建立规范化、公开化的市场进人制度，放松资本ｔｉｏｎａｎｄＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＰｒｉｃｅｉｎＬｏｃａｌＲａｄｉｏＭａｒｋｅｔｓ［Ｊ］．

进入管制，鼓励社会非公有资本进入，实现投资资本ＦＣＣ

ＭｅｄｉａＯｗｎｅｒｓｈｉｐＷｏｒｋｉｎｇＧｒｏｕｐ，２００２（４）．

主体多元化。

［６］颜春龙．我国传媒产业核心竞争力实现途径探讨［Ｊ］．

再次，建立独立的传媒规制机构，加强传媒产业经济师，２００８（９）：４８－４９．

的行业自律。中国目前各媒体的经营必须接受广电［７］陈蕾，李本乾．中国传媒产业市场结构、行为与绩效分

部和中宣部在政府四级结构中的各单位的共同监析［Ｊ］．新闻大学，２００５（３）：４５—４８．

督，这样的设置不可避免地使政府在产业发展和市［８］常永新．我国传媒集团的发展及现状分析口］．广西社

会科学，２００３（２）：８２—８４．

场监管职能间产生利益冲突，进而导致管制无效。［９］丁晓正，胡正荣．实现规模经济与范围经济［Ｍ］．北京：

只有建立独立的传媒规制机构，才能为传媒产业的中国国际广播出版社，２００８：８９—１０１．

持续发展提供制度保障。

［１０］张品良．我国传媒产业发展政策创新的思考［Ｊ］．企业

最后，进一步健全相关法律法规，规范传媒政府经济，２００８（１０）：５－８．

管制的界限。有法必依、以法治业一直是各国传媒［１１］崔国平．中国传媒产业发展报告（２００７－－２００８）［Ｍ３．北

产业规制的基础，而中国长期凭借行政命令或红头京：社会科学文献出版社，２００８：１４—１５．

文件为指南。因此，建立完善适应市场化需求的新［１２］李曼．美国传媒经济发展模式及对我国的启示口］．科

闻法，使传媒管制可以有法可依，是我国传媒改革的

技和产业，２００８（７）：２６—２８．

Ａｎａｌｙｓｉｓｏｆ

Ｍｅｄｉａ

ＩｎｄｕｓｔｒｙＢａｓｅｄ

ｏｎ

ＳＣＰＰａｒａｄｉｇｍ

ＱＩＡ０Ｚｈｅｎ，ＬＩＨｕａ－ｍｉｎ

（ＳｃｈｏｏｌｏｆＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＢｕｓｉｎｅｓｓ，ＳｈａａｎｘｉＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉ’ａｎ７１００６２，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｈｅａｌｔｈｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓ

ｎｏｔ

ｏｎｌｙｔｈｅｓｉｇｎｏｆｔｈｅａｂｕｎｄａｎｃｅｏｆｐｅｏｐｌｅ’Ｓｓｐｉｒ—

ｉｔｕａｌａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌＩｉｆｅ。ａｌｓｏｉＳ

ａｎ

ｉｍｐｏｒｔａｎｔｓｙｍｂｏｌｏｆｔｈｅ“ｓｏｆｔｐｏｗｅｒ”ｆｏｒ

ａ

ｓｔａｔｅ．Ｂａｓｅｄ

ｏｎ

ｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆ

ＳＣＰｐａｒａｄｉｇｍｏｆｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ．ｗｅａｎａｌｙｚｅｔｈｅｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎｍａｒｋｅｔｓｔｒｕｃｔｕｒａｌｉｎｄｅｘａｎｄｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅＯｆＣｈｉｎａ’Ｓｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｔｈｅｐａｐｅｒｓｈｏｗｓｔｈｅｒｅｅｘｉｓｔｓｓｔｒｏｎｇｐｏｓｉｔｉｖｅｃｏｒｒｅｌａ－ｔｉｏｎｇｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｍ．Ｔｈｅｎｗｅｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇｍｅａｓｕｒｅｓａｎｄｒｅｃｏｍｍｅｎｄａｔｉｏｎｓ。ｗｈｉｃｈｂａｓｅｄ

ｏｎ

ｒａｉｓｉｎｇｔｈｅｅｎｔｉｒｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｃｏｎｃｅｔｒａｔｉｏｎ

ｔＯ

ｒｅａｌｉｚｅｔｈｅｒｅｆｏｒｌＴｌｏｆＣｈｉｎａ’Ｓｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙ．

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒｕｃｔｕｒｅ；ＳＣＰｐａｒａｄｉｇｍ

（责任编辑：任燕）

１３