《标志与VI设计》讲稿(11)

所以必须做到适应性好、永久性强，预期能维持15到20年。

5. 文化艺术性

通过艺术想象和艺术夸张，从而达到意象美和形式美的效果，使标志具有耐人寻味的美好意境和更吸引人的风格形式。

造型、色彩等的艺术夸张处理，会给观者以理想化的想象情趣，增进了内容的深刻性和趣味性。

以少胜多，简练生动，更有代表性。

6. 媒介传播性

不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。

7. 前瞻性与时代特色性

标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新，避免过时。该特性是由其功能及形式决定的。

2.2 标志设计的表现形式

1. 具象表现形式

具象图形标志是以具体事物的形象加工设计而成的标志。具象图形来源现实，又高于现实。具象图形标志的具象形一般都与企业或组织机构有关联的具象图形 ，并对它进行概括、提炼、夸张、拟人等设计处理。

夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。 具象图形标志内容一般有：人物、动植物、建筑物、工具、风景等。

具象图形标志传达信息直观明确。

2. 抽象表现形式

抽象图形标志是以抽象的图形语言来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。

抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感。造