《标志与VI设计》讲稿(7)

长久性：

不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。

1.4 标志的功能及作用

1.4.1 标志的功能

1. 识别功能

标志是区别品牌差异化的视觉手段，尤其是同质产品的不同品牌，只有通过标志来让人识别品牌。识别功能是首要功能。

2. 描述功能（传播功能）

标志的描述功能是将组织机构、企业、品牌、产品的性质及品质特征等信息，清晰明确的传达给大众，使信息接受者对标志能快速地认知与理解。

标志的描述包括指示和情感表述。

3. 权益保障功能（专属功能 ）

经过注册的标志是受商标法保护的，别人 不能仿冒、仿造，它具有法律上的专用权。

4. 创造价值

潜在价值

标志代表着制造商、组织者及商品或服务的信誉，可提高产品和企业知名度和信赖度，培养受众的忠诚度，从而使标志的拥有者获得更大的收益。

法律的价值

注册的商标在法律上具有专用性，因此它的价值是可以作为有价财产登入企业帐户。

1.4.2 标志的作用

标志的功能主要是信息传达。

各类标志有不同的应用范围，发挥的功能也不同。商标在标志中占的数量最多，与人们的日常物质生活的关联也最紧密。

1. 区分商品的作用

在当今大生产的时代里，市场上的商品花色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的商标，区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家并以此进行比较与选择。