《标志与VI设计》讲稿(18)

创意

标志设计的重要过程之一是进行发散性创意思维与集中思维的交互。

发散思维方法又称辐射思维法，它是从一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想，寻找各种途径，解决具体问题的思维方法。

集中思维是指综合多种已有的信息，朝着同一个方向导出一个正确答案的思维过程。 发散思维和集中思维不断更替、不断反复、不断叠加的过程，正是开发标志设计创新思维的过程。 什么是创意？

简单的解释是：一个可以表现设计内容的主意。主意的好坏决定在那个主意是否合适、新鲜以及是否能引起共鸣。每一个设计内容都可以运用很多不同方法去表现，各种方法的效果可能不同，但可能达到相同的目的。设计者的责任是在各种方案中找到一个比较特别、令人欣赏的手法去表现主题并传达给受众。

有人认为设计就是灵感闪现的一瞬间。但在现实中，设计其实是长时间的思考、表现和协调，灵感乍现确实存在，但能一锤定音的微乎其微。以前的大量小稿训练也有这个目的。要学会用各种方法去表现，并有能力和眼光在众多方案中找到最适合的、最完美的、最接近设计意图的。设计师是“感性的跳跃思维”、“理性的逻辑思维”及“完美表达”三者的总和。

扩散性思维

又称立体思维，是对主题事物从各角度的观察、审视，同时进行意义上的衍生。联想是扩散性思维的一种，是标志设计开始阶段的重要过程。

联想的方式：

a、

设计的本质是为未来设计

“为未来设计”与“现在即过去”这个著名的论点有着异曲同工之处。设计者应该主动了解多学科的知识，特别是标志设计涉及到社会的各个行业，而且对图形的表现力要求更高。如果我们不能站在更高的点上看待企业和文化的结合点，就只能僵守在小圈子里。资本时代以物质产品的“多少”为评价标准，近现代以产品的“好坏”为标准，而现在信息时代则以“快慢”为标准。“应变”和“效率”被提升到比较突出的位置。设计是走在实施的前面的。半年后也是未来，并不一定就是百年千年后，“为未来设计”就使我们具备了发展的眼光，创相似联想；b、相关联想；c、相反联想；d、因果联想；