《标志与VI设计》讲稿(13)

B、文字的装饰与美化

汉字中值得研究有很多，如甲骨文、小篆、书法，以及现代图形化的字体。

拉丁字标志

拉丁字是当今世界是用最为广泛的文字体系，它包括英、法、德等23种语言文字。由于国际化的发展趋势，拉丁字的识别力超过任何一种文字。将拉丁字母图案化，有许多优势，一是使字体多，二是易变化，并利于元素间的相互组合。

拉丁字标志设计分两类：

A、以文字字首或以单词、造词（连接字首）设计标志；

B、字母单词结合抽象、具象形象的设计。

拉丁字标志的设计应避免过于简单化的现象，以免出现相似或混淆。

单英语全世界就有60多个国家使用

数字标志

由于运动会、展览会、庆祝活动等各种带有时间和数量特征的标志的需要，数字形式的标志也成为一种常见类型。人们对数字感受的敏锐度很高，数字没有语言的障碍，较图形语言更为直观，因此数字标志能给人以深刻的印象。

综合文字标志

综合文字、拉丁字或阿拉伯数字等而成的标志。综合文字标志体现的是文化融合的现象，它综合了各种文字的优势和特点。汉字具有象形、会意、表音三位一体的优势，几何化的拉丁字简洁、规范，给予图案归纳、推广，具有极强的国际化优势。

文字综合的设计方案，应注意汉字、拉丁字的设计成份的创意精妙，主次关系得当，应避免故意扭曲文字形象以适应某种形态。

字图综合标志

是文字和图形相结合的标志，其中图文并茂，各显其能，相互衬托，又相互补充。 字图综合标志的形式：

1．文字的局部以图形代替；