《标志与VI设计》讲稿(6)

1.3.2 标志的特点

识别性：

标志的首要特性。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。

功用性：

不仅美观，更要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。

准确性：

无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。

艺术性：

以少胜多，简练生动，更有代表性。

领导性：

标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要设计要素，是VI设计的灵魂。

系统性：

标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。

同一性：

标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。

多样性：

设计题材丰富，如文字、具象图案、抽象符号等，因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。

时代性：

标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新，避免过时。

延展性：

适用于各种传播媒体。