汽车营销策略分析1(11)

部分货物使用增值税低税率和建议办法征收增值税政策，利于我国二手车市场发展，对整个汽车行业的消费需求也有很大拉动作用。

4、威胁（T）

中国高端豪华车销售市场可以说是一块大饼，想来分这块饼的人太多了，其中奥迪 宝马，奔驰这三大高端豪华汽车生产巨头

占据了其中93.4%的股份，现在吉利收购

沃尔沃想要从其中分得一小块饼真的是一

个不小的难题。而且沃尔沃的市场主要集

中在北美和欧洲，想要转战亚洲地区，将

又会是一个难题。

奔驰，宝马，奥迪等品牌不断针对中

国市场推出新车型，在细分市场中的竞争性不断加强。

竞争品牌在中国市场上的宣传和推广力度不断增强，品牌影响力不断提升。 在高端进口车细分市场已经出现并日益严重的价格战。

六、 营销战略分析

战略的基本概念是关于企业总体发展方向和对实现这一方向的途径的规划，这一概念提示，战略的核心是认识企业的性质和本企业的特征，并追求正确的发展方向。从狭义概念出发，战略管理包含着四项关键战略要素，正确分析这四项要素是确定战略和实现战略目标过程的基础：

1、业务组合策略

目前，沃尔沃轿车公司生产的车辆，从高档小轿车到大型载重汽车，以及运输车、