汽车营销策略分析1(5)

目前世界汽车市场风云多变，易受到太多因素的影响，比如新技术的产生、成本结构、产业结构、伙伴关系等。从08年开始北美市场还有西欧市场的产量相对来说比较平稳。但是中国和印度增长比较高，特别是当所有市场都在下滑的时候。当然最近各国政府也出台了一些政策，包括汽车的税的政策等。有关人士分析在2011年、2012年的时候销售可能将会有所反弹。

本文是关于沃尔沃汽车重庆区域市场营销策略的报告，主要是从目前国际国内汽车的市场状况，目标消费者分析，内外部环境分析，竞争者优劣势分析，市场前景展望等几个方面来描述沃尔沃所处的市场情况，并在此基础上提出一些对沃尔沃汽车发展有利的建议。

一、 研究背景

沃尔沃英文名为VOLVO，意为“滚滚向前”，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。

沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企

业，也是瑞典最大的工业集团，世界20

大汽车公司之一，创立于1927年，创始

人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里

尔松。

沃尔沃汽车公司多年的发展始终保

持着北欧企业的鲜明特征，多年来也正

因为这些特征而与众不同：

在二十年代后期，沃尔沃轿车在经历艰苦的创业岁月后，沃尔沃轿车公司开始首次盈利，公司从此逐渐走向发展与壮大。

在三十年代，在美国工作过的瑞典工程技术人员返回瑞典为沃尔沃注入了美式车的