酷比手机广告策划书(6)

年国内市场的销售额突破百亿元，而今年上半年国内销售额也已超过了75亿元。华为终端中国区总裁杨晓忠介绍，今年预计将会达到140亿元的销售额。目前，酷比手机占据国内市场份额的1.91%，连续数月稳居前十。

(2 )市场的构成

A．构成这一市场的主要产品的品种

K系列

K系列是深圳酷比通信设备有限公司开发的首款系列机型。主要型号包括K3、K5、K7、K75、K100、k35。其中酷比K3和k35蝶恋花为概念手机；酷比K5为商务手机；花季之恋酷比K7；K100为低端机。

E系列

E系列是深圳酷比通信设备有限公司开发第二款系列机型，其中包括酷比E55、酷比E65、酷比E69、酷比E92、酷比E95双卡双待，超长待机，酷比E66、酷比E50.

V系列

V系酷比V900；酷比V600、酷比V300、它为全触屏的商务手机，酷比V909智能机。

4. 与本品牌构成竞争的品牌

女性群体：三星

商务人士：诺基亚

学生群体：松下

三星有小巧美丽的外观，深受女性群体喜爱，而且已经有一定的垄断市场形成；诺基亚经典简约的款式和适当的功能，占据了较大部分商务市场；松下坚持高科技，低价格的策略，为广大学生所接纳。

2.消费者分析

1.我们对消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明 , 消费者选择手机的观念具有以下特点 ：

高像素高清晰摄像头 60%

金山词霸 33%

短信群发功能 31%

大储存，usb接口，可作U盘 24%

丰富游戏 20%