酷比手机广告策划书(9)

（2）产品的价格

a．产品价格在同类产品中居于比较高的档次。

b．以高档为主,兼顾中挡。

c．产品的价格与产品的质量比较吻合,基本做到优质优价。

d．消费者认为产品的价格偏高,因此，购买积极性较差。

（3）产品的品种

a．产品现有6个品种,在数量上居于同类产品的一般水平。

b．与同类产品相比,没有特有的品种。

c．有些同类产品具有的品种,本产品没有。

d．产品的品种自上市后,没有增加和改变。

（4）生产工艺 深圳酷比通信设备有限公司以技术竞争为本，组建起了一支富有行业经验和创新精神的研发队伍。公司下属的国家级无线通讯研发中心依托酷比研究院形成二级研发体系，并与国际知名厂商紧密合作，从而具备了强大的通信技术研发能力，掌握了手机研发的核心技术。

2.产品生命周期分析

虽然整个手机市场处于消退期，但是现有的主要品牌因为上市时间的不同,处于不同的生命周期。酷比集团于2002年4月开始，经历了开拓市场的阶段和市场占有率逐步上升的阶段,现在市场占有率已经基

本稳定,因此处于产品的市场成熟期。

酷比手机,由于没有积极开括市场,因此销路还没有打开，实际上处于市场导入期。

在酷比企业自身看来,产品上市的时间还比较短,处于打开市场的阶段,消费者调查也表明,多数消费者也认为酷比是一种新产品。因此，从各个方面看来,酷比产品都处于市场导入的阶段,能否通过广告活

动迅速打开市场,关系到产品未来在市场上的前途,因此,尽快制定合理的市场营销和广告策略非常重要。

3.产品定位分析

2011年是智能手机时代，据统计市场的智能排行榜为

1、苹果Apple 3G智能手机品牌

苹果智能手机用的是iPhone OS系统，是苹果自家研发的，独一无二，只有iphone拥有，里面预装了苹果相当多的实用的应用程序。在全球智能手机销售也是NO1.

2、诺基亚NOKIA 3G智能手机品牌

淘宝3G智能手机前三甲之一。性价比非常好，性能，外观都非常的不错。

3、多普达Dopod3G智能手机品牌