无印良品重庆市场发展策略分析(2)

无印良品重庆市场发展策略分析

摘要:2011年，无印良品重庆星光68店，重庆星光时代店陆续开业，一天营业额最高15万元，毫无争议成为了商场的销售额冠军。最近几年，越来越多知名品牌纷纷入驻重庆市场，主打高端市场、推出高价、奢侈商品，也有商家抢攻低端市场，各个地下商业街每天都是人满为患。而无印良品在此情况下，依然能够在重庆不断快速发展。基于对无印良品发展的好奇以及自身对无印良品的喜爱，乃决定以重庆地区无印良品为研究对象，本文探讨在普遍重视品牌、包装的消费情况下，无印良品如何吸引重庆消费者以及以何种手段稳固重庆市场的发展。 关键词：无印良品 发展策略 4c理论

一 、无印良品简介

1、成立背景

无印良品是日本西友株式会社于1980年开创的自有品牌，1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。

2、经营理念

无印良品的精神为“无品牌”，致力提倡简约、自然的生活哲学，提供消费者简约、自然、品质优良且价格合理的商品，并注重商品环保问题且不浪费资源及制作材料，以持续不断提供消费者具有生活质感的商品为目标。

3、商品种类及特色

无印良品以贩卖生活杂货为主，一开始只有9项家用用品和31项食品等40项自有商品，然而到目前（2012年4月）为止已有超过8000项商品，重庆地区销售的种类一共有3000多种。无印良品的商品种类相当广泛，包括低单价的文