无印良品重庆市场发展策略分析(3)

具、食品到高单价的家具等商品皆有出售。无印良品的商品特色是除了商品标签上会印有“无印良品”的品牌名称、价格及条码外，商品本身并不会有任何品牌名称，此乃为了实践其“无品牌”的精神。无印良品会使用元素进行制作，不会加入特殊染料或印刷，并采用最少的包装，透过材料的筛选和简化制造过程和简化包装来凸显其“良品”的特质。

4、经营现状

截至2012年4月末，无印良品在在日本国内共有379家店铺，在日本以外的海外市场有149家店铺。2008年1月，无印良品上海正大广场店开业，标志着无印良品正式进入中国市场。截止2012年4月16日上海光户城店开业，无印良品在中国大陆已经开设了40家店铺，并计划今年开设总共30余家新店，在2013年中国店铺总数增至100家。

在重庆，无印良品共开设有2家A型店铺，店内面积均超过1000平方米，涵盖了无印良品在中国大陆的绝大多数销售品类，包括服装、文具、家具家居用品以及少量电子产品等，而食品类商品由于受去年日本核泄露事件影响，预计今年5月份会重新上架。

二、社会环境分析

重庆两家店铺分别于2011年4月、12月开业，使得重庆成为为数不多的同时具有2家店铺的城市之一。成为直辖市以来，重庆经济迅速发展，对于无印良品这样的生活杂货零售商来说是一个发展的良好锲机。

1、宏观环境分析

（1）经济环境

最近几年，随着直辖市的成立和西部大开发的热潮，重庆的经济迅速发展，人民群众的消费水平越来越高。从表1可以看出，重庆平均每人可支配所得呈现逐年上升趋势，表示民众可用于消费之额度提高，整体消费市场有扩大之机会。表2则为民众消费类型及比例，而无印良品所销售之商品包括食品、服装、生活