无印良品重庆市场发展策略分析(6)

表3 无印良品重庆星光时代店销售额

（2）竞争者分析

无印良品在重庆地区销售的产品主要包括家具家居以及文具类商品。首先就家具家居类商品方面来说，目前在重庆市场充斥着各种各样的家具家居品牌，表4为重庆最主要的家具家居卖场概况介绍，从中可以看出，虽然其主要目标群体都是中高收入群体，但其价值主张多是时尚、奢华，它们普遍推崇的家装风格都是时尚奢华路线，相比之下，类似于“宜家 ”简单、朴素风格的无印良品反倒更受消费者欢迎，而偏向于价格低廉路线的“宜家”尚未正式占据重庆市场，无印良品趁机抢占瓜分重庆市场份额的最好时机不容错过。

其次，在文具类商品方面，基于无印良品自身设计独特，价格便宜，一直是店铺销售排名前列的产品种类，受到以学生为主的消费群体的欢迎。

表4 重庆主要家具家居卖场概况