武汉大学新闻学院传播方向博士考试专题(16)

武汉大学新闻学院传播方向博士考试专题

环境监视、舆论引导、意见呈现等,同时肩负着维护政府利益和社会公众利益的双重职责。所以, 经营性传媒充分实现着大众传媒的经济功能和产业功能, 那么公益性传媒充分地凸显出大众传媒作为重要社会组织的社会属性和职责。

公共传媒须重视:事业和产业双重属性下的混合体制和二元运作机制, 导致了中国传媒如中国报业在发展进程中明显的国家取向和市场利益取向。公共利益被忽略, 公众的知情权得不到充分保障, 公众表达长期处于一种缺失状态, 这有违传媒社会管理功能的全面履行. 有学者提出合理的传媒结构应当由国家传媒、公共性传媒、商业性传媒构成。国家传媒是政府管理社会的工具, 由国家承当其资源消耗的补偿; 商业性传媒则以商业利益为取向, 依靠市场实现其产业的发展; 公共传媒是非官方非赢利的传媒机构, 主要为社会公众提供公共服务, 其资源消耗补偿来源于社会公共服务体制。重视公共性传媒的作用, 充分保障公众的利益, 这应是传媒体制改革的方向.

++报业三大改革阶段

1.1978 年, 事业单位企业化管理的制度

2. 1996 年开始的报业集团化发展在产业化的基础上促进报业的整合, 提升了报业的整体实力。3. 2003 年, 文化体制改革试点工作全面铺开, 同时启动报业集团新一轮改革。 十四:电视娱乐化与新闻娱乐化

1)电视娱乐功能突显将是今后电视传播的趋势之一:

1. 更草根：我国电视娱乐现象发展的平民化趋势

现代娱乐节目突破了传统娱乐节目的个别性和精英性，以给予观众与娱乐明星平等的身份、平和的态度、平高的视角，以及将这融在节目各环节中的一种精神境界的价值取向和表现形式.体现: 平民百姓直接参与到节目中去， 既满足娱乐的低层次需求，又满足尊严和自我价值实现的高层次需求。如湖南卫视《超级女声》、《快乐男声》 包括a. 普通观众的现场参与；b.电视娱乐节目与无数最具有“草根”特质的普通观众互动参与；c.普通“草根”观众的心理参与。

2. 更本土：我国电视娱乐现象发展的本土化趋势

本土化是指根据中国传统的文化积淀，以地方现实情况为基础，特别注重地方本土受众的审美习惯和欣赏习惯，制作而成的具有地方特色、符合地方文化发展的娱乐节目。体现:一 对国外优秀的电视娱乐节目的本土化改造。《开心辞典》改造《谁想成为百万富翁》，新增“家庭”因素。二 节目叙事方式、语言方式、镜头包装等呈现鲜明的本土化特色。这里重点以我国电视娱乐节目语言方式即地方方言特色来研究我国电视娱乐节目的本土化发展趋势。如湖南经济台的《越策越开心》。

3. 更竞争：我国电视娱乐现象发展的竞争叙事趋势

“竞争叙事”就是在电视娱乐节目的发展过程中，以竞争的方式来表现娱乐节目的核心理念和发展历程。电视市场进入收视份额竞争阶段,电视媒体的品牌战和淘汰赛打响,媒介内部节目之间的竞争明显,竞争叙事的强化提供了文化背景和时代动因. 在电视娱乐节目中通过一系列具有竞争性的节目环节设计,参与者与观众可体验竞争的激烈性及其带来的快感,无需承担竞争后果,以超功利的审美态度对待竞争.如:<梦想剧场><明星学院>等.

2)新闻娱乐化与媒体泛娱乐化

定义: 一 内容上注重软性新闻，二着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素，三是形式上强调吸引力。

原因:1.社会成因: 社会处于转型期,人们对现实无所适从，从而产生紧张压抑情绪，生