2013 年度中国服装电子商务运行报告(2)

3、网购市场品类规模拓展服装鞋帽类居高不下

为满足用户日趋广泛的商品需求，网购市场自身不断进行品类规模的拓展。据中国电子商务研究中心()监测数据显示，2013年我国网络购物市场销售占比最高的品类是服装鞋帽，用户购买率达76.3%，中国电子商务研究中心预测，2014年服装鞋帽品类用户网购率将逾八成。

另有调查数据显示，2013年用户使用移动网购应用，最常购买的商品是服装鞋帽箱包一类，达到81.7%。可见，服装鞋帽品类的网购需求量大，复购率高，是电商企业争夺用户潜力最大的品类市场。

（二）我国服装网购市场交易情况

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年，我国服装网购市场交易规模预计达4349亿元，同比2012年的3050亿元增长了42.6%，占整个网购市场的23.1%。2013年服装行业网购渗透率达21.7%,较2012年增长5.8%。

中国电子商务研究中心预测,2014年，我国服装网购市场整体规模将达到6153亿元,同比

增长41.5%,占全国网购市场规模的22.1%。

有调查数据显示,2013年，我国服装类居民消费价格同比上涨2.4%，增速较2012年回落0.9%。全国重点大型零售企业服装类商品销售单价同比上涨2.9%，涨幅较2012年下滑7.1%。全国重点大型零售企业服装类商品销售单价各月涨幅均为近三年来的最低，甚至个别月份还出现了下降。这与零售企业在促销方面的力度之大、频率之密有很大关系。

另外，2013年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速较2011年和2012年分别低了13.6个和6.2个百分点是2003年以来的最低。

无疑，服装市场销售增速相比往年并没有明显加快，反而呈现出三年持续放缓的态势，增速放缓之下，服装价格涨幅也明显收窄。

(三)中国服装电子商务发展现状

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