2013 年度中国服装电子商务运行报告(3)

1.我国服装电子商务发展现状概述

我国是服装生产大国,也是服装出口和消费大国,服装产业在我国国民经济中占据了重要的地位。

服装行业不同于其他，时效性极强，现已表现为“多品种、少批量、高品质、快交货”的特点。要求服装企业的生产过程、销售过程必须具备高度自动化和快速反应的能力，而电子商务适合时宜地为整个服装行业提供了一个开放的平台。

随着现代网络对人们生活的影响越来越深入，电子商务几乎把触角伸向了人们的私生活领域，如果在网上有一个电子商务平台，等于把专卖店开到了顾客的卧室里。这种对终端市场的绝对占有，无疑极大刺激了消费者的购买欲，达成购买合同。可见，服装电子商务的异军突起是新兴服装营销模式产生的标志，服装行业的电商发展方兴未艾，服装电商之路仍藏有绝对潜力。

纵观我国服装电子商务行业发展史，在经历了孕育期、起步期、发展期、成熟期、爆发期后，现已逐步跨入稳定期。

（1）孕育期：1994年-2003年，服装电子商务模式主要以B2B，诞生了诸如中国服装网()这样的行业领先平台。

（2）起步期：2003年-2005年，在非典爆发、淘宝网广告效应的影响下，奠定了坚实的网购用户基础,服装服饰类产品成了网络热购的产品之一，C2C电子商务得到了发展。

（3）发展期：2005年-2007年，传统服装零售与电子商务相结合，开创了B2C直销的电子商务模式，引起了资本市场的关注和认同，服装电子商务由此进入发展期。

（4）成熟期：2007年-2011年，凡客诚品、若缇诗、欧莎、裂帛、七格格、斯波帝卡、玛萨玛索、零男号、梦芭莎、螃蟹秘密和兰缪等网络服装品牌大规模增加。服装服饰类商品成为网络购物的第一大销售商品。我国服装电子商务由此步入了成熟期，形成了“百花齐放”的市场竞争格局。

（5）爆发期：2011年-2012年，李宁、红豆、美特斯邦威、以纯、GXG等为代表的一大批传统服装企业纷纷拓展“线上渠道”，服装电商进入爆发期。

（6）稳定期：2012年以来，服装网购市场规模保持较大比例的平稳增长，并呈现持续放缓的趋势，服装电商销售渠道拓展为C2C、B2C、O2O、虚拟试衣间等新模式、新技术相结合，移动端销售增长迅猛，内部结构优化并保持了相对稳定的发展态势。

2.2013年服装电子商务大事记：

1月10日，“以纯网上商城”发表一条微博，称以纯公司将对线上网店进行调整，从2013年1月10日零点起，以纯旗下各网店暂时不能在线购物。

1月，裂帛收购天使之城。此次收购，是淘品牌大型整合的第一案。

3月，男装电商品牌玛萨玛索完成C轮融资几千万美元，未来上市地有望锁定A股。3月，服装电商梦芭莎实现了首次赢利。4月，完成第四轮投资，融资金额5500万美元。

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