学士论文-品牌延伸战略研(2)

学士论文-品牌延伸战略研

the character of the main brand, produce” the seesaw effect”, and make the female brand lose the advantage in the existing market. Therefore, the business enterprises should consider the various factors affecting the brand extension to develop the positive effect of the brand extension and evade the risk effectively. [Key words] The brand The brand extension The brand extension strategy 4 一、品牌延伸的理论背景以及品牌延伸的前提．．．．．．．．．．1 （一）品牌延伸理论产生的背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2 （二）品牌延伸理论的研究历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 （三）品牌延伸的前提．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．..．．．．2 二、品牌延伸策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 （一）品牌水平延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 （二）品牌垂直延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 三、品延伸的正面效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7 （一）品牌延伸正面效应的种类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8 （二）企业应如何充分发挥品牌延伸的正面效应．．．．．．．．10 四、品牌延伸的负面效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 （一）品牌延伸面临的风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．． .．．．．11 （二）产生品牌延伸风险的原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13 （三）企业应如何规避品牌延伸的风险．．．．．．．．．．．．．．．．15 注释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．16 参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18 致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案，或者是他们的相互组合， 5 用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞
争对手的产品或服务相区别。 ① 品牌是一个复合的概念，它由品牌外部标识（包括名称、术语、图案等）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。品牌是企业的无形资产，对企业的成长起重要影响作用。 随着竞争的加剧，企业要想在同类产品众多、竞争激烈的市场上推出新的产品、开创新的品牌，并在消费者心目