周庄国际市场营销策划方案

全球营销 国际市场营销作业 周庄 旅游

目 录

一、公司概况........................................................ 1

（一）公司简介 .................................................... 1

（二）产品简介 .................................................... 1

二、周庄市场分析.................................................... 2

（一）国际市场营销环境 ............................................ 2

（二）国内市场营销环境 ............................................ 3

（三）竞争者分析 .................................................. 4

（四）消费者分析 .................................................. 6

三、市场定位与目标市场分析.......................................... 7

（一）周庄市场定位分析 ............................................ 7

（二）目标市场确认 ................................................ 7

（三）营销目标 .................................................... 8

四、国际营销组合策略................................................ 8

（一）产品策略 .................................................... 8

（二）价格策略 ................................................... 11

（三）渠道策略 ................................................... 12

（四）促销策略 ................................................... 14

五、总结........................................................... 15