周庄国际市场营销策划方案(12)

全球营销 国际市场营销作业 周庄 旅游

五、总结

旅游业是全球第一大产业，具有投资少、回报高、关联性强、无污染的特点，对国民经济具有拉动作用的产业，其高附加值令人瞩目，已经引起各国、各地的广泛关注。

周庄古镇的旅游开发取得了比较好的成绩，但是还是存在着许多问题，根据调查游客到周庄旅游主要是为了体验它水乡古镇的风土人情，因此周庄应该重点建其特色旅游产品，不断地丰富旅游产品层次，使周庄古镇的旅游资源优势更加突出，更具有竞争力。

周庄古镇国际旅游业的发展还有着巨大的发展潜力，从目前国际旅游业的发展来看，周庄的主要客源市场份额都集中在日本、韩国及东南亚地区，欧美市场还有巨大的发展空间。

周庄古镇应建立长远的发展目标，系统的规划和研究国际市场客源体系，结合不同目标市场的客源需求，有针对性地实施营销组合策略，使周庄古镇成为国际上人人知晓的旅游景点。