大众传媒对女大学生消费行为的影响——对武汉(15)

大众传媒对女大学生消费行为的影响

菲尔德和默顿的大众传播功能论——社会地位赋予功能；社会规范强制功能；作为负面功能的“麻醉’’作用。

２．１．２核心概念界定

２．１．２．１大众传媒

亦称大众传播媒介、大众媒介。指现代社会中传播者与受传者之间用以进行信息交流的传播工具或手段，包括印刷媒介、电子媒介两类。印刷媒介作为大众传播手段早于电子媒介出现，包括报纸、杂志、书籍等：电子媒介是在２０世纪二三十年代广播电台出现以后成为大众传播媒介的，包括电台、电视、电影等。本研究中大众传媒主要指报纸、杂志、广播、电视、网络五种媒介。

２．１．２．１消费行为

本研究中的消费行为，指女大学生通过货币信用的支出，从而获得并享用自己生存、享受和发展需要之产品与劳务的行为。

２．２研究思路和研究假设

２．２．１研究思路

首先，考察武汉地区女大学生媒介接触情况。拟从大众传媒接触种类、使用频率、接触时间、使用动机、媒介内容偏好、媒介满意度等６个方面来分析武汉地区女大学生媒介接触特性。

其次，描述武汉地区女大学生消费行为现状。从消费水平、消费结构、消费习惯三个方面来考察。

再次，考察不同的大众传媒接触行为对武汉地区女大学生消费行为的影响是否相同，看是否存在某一媒体对武汉地区女大学生消费行为的影响要强一些。