大众传媒对女大学生消费行为的影响——对武汉(19)

大众传媒对女大学生消费行为的影响

２．３．２．２问卷调查法

本研究采取自填式问卷，问卷共涉及了包括被调查对象的基本情况、媒介接触行为、自我概念、消费行为三方面的内容。

２．３．２．３个案访谈法

在发放问卷的过程中，对一部分调查对象进行当面访谈，从中获得第一手资料。采访后整理、分析访谈记录，从个案材料中抽出原始谈话的内容，单列个案作为定性分析或穿插于定量分析中，以补充定量分析的不足或进一步验证定量分析。

２．３．３资料的分析方法

本研究采用定量分析和定性分析相结合的方法来分析调查资料。对于问卷调查结果主要采用ｓｐｓｓｆｏｒｗｉｎｄｏｗｓ１３．０版的软件进行分析。从个案材料中抽出原始谈话的内容穿插于定量研究分析中。

同时还运用女性自我概念理论、教化理论、使用与满足理论、消费主义理论等，对调查结果进行分析，探讨大众传媒影响女大学生消费行为的程度和内容，阐述大众传媒在女大学生消费行为中的作用。

２．３．４创新性和可行性

２．３．４．１研究的创新性

研究角度的创新：本研究综合运用社会学、传播学、消费心理学三个学科的理论，来探讨“大众传媒与女大学生消费行为＂的问题。

研究内容的创新：本研究除了对“女大学生消费行为＂现状进行定量分析外，还深入分析了大众传媒对“女大学生消费行为”所造成的影响，并且运用女性自我概念等理论将传媒与女性、消费者消费心理等研究进一步深化。

２．３．４．２研究的可行性

本研究既有成熟的社会学、传播学、心理学、女性主义等理论作为指导，又有国内外的实证研究、调查数据可供借鉴。

另外，本研究的问卷设计与抽样方法都经过了严谨的考量，问卷发放方法也切实可行。１５