大众传媒对女大学生消费行为的影响——对武汉(17)

大众传媒对女大学生消费行为的影响

２．３．１．２研究样本的选取

调查时间为２００８年５月到６月，为了使样本更具代表性，我们采取多段分层抽样和随机抽样相结合的调查法，在７所教育部直属重点院校中抽取３所高校，分别是华中师范大学（师范类）、武汉理工大学（理工类）、武汉大学（综合类），在一般类院校中抽取３所高校，分别是武汉工程大学（理工类）、湖北大学（综合类），湖北第二师范学院（师范类）。

首先从每所大学的随机抽取２个学院，再将被抽中的学院大－Ｎ大四的各个班级进行编号，每个学院的大－Ｎ大四都是各抽取一个班级，这样每所院校共抽出了８个班级。在每个班级中按照简单随机抽样的原则，抽出５名女生作为样本，共抽出了４０个样本。即每所大学样本容量为１２０，６所大学总计样本容量为４８０。

另外，在武汉大学随机选择２栋男生宿舍楼，按照寝室编号，每栋各抽取５０名男生，共计１００名男生作为参照群体。

２…３１３样本基本情况

本次调查女大学生群体总计发放问卷４８０份，回收４６２份，回收率９６．３％，其中有效问卷４５５份，有效回收率９４．８％。因为是在班级内发放，所以样本回收率较高。，

样本的统计资料如表２—１所示：３８．２％的女生来自于农村，比来自于小城镇及城市的女生少；样本来自于不同的年级、专业，各年级及专业分布比较均匀：在恋爱状况方面，没有谈恋爱的人为５３．４％：在是否为独生子女方面，４０．９％的样本为独生子女：在可支配收入方面，７４．４％的人可支配收入集中在８００元以内，占据了大多数的比例，在可支配收入１０００元以上的群体为不足１０％。

总体而言，样本在人口统计变量的各个指标分布范围都比较广泛，因而其研究的结果可以避免由于样本构成过于单一而造成的某些偶然因素的影响。另外，由于对年级、专业取样的均衡性，也使得研究的结果具有更普遍的应用意义。