大众传媒对女大学生消费行为的影响——对武汉(16)

华中农业大学硕士学位毕业论文

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图２－１分析框架图

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２．２．２研究假设

本研究调查在同一市区展开，因而假设大众传媒环境一致。

假设１大众传媒对女大学生消费行为具有较大影响。

假设２女大学生的大众传媒接触行为不同，其消费行为也不同。

本文将采用单变量的统计描述、双变量的交互分类、方差分析等分析法来验证上述假设是否成立。

２．３研究方法

２．３．１资料收集

２．３．１．１研究地点的选取

湖北省武汉市是我国高校最为密集的城市之一，有７所教育部直属全国重点大学，并有众多的省属重点大学和各类科研院所、独立学院、高职高专院校。高校学科种类齐全，女大学生人数众多，生源广泛，涉及不同社会阶层，能够集中反映全国高校女大学生的普遍情况。因此，选取武汉市作为调查地点，具有较强的代表性。

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