沱牌舍得(600702)：潜龙在渊到飞龙在天,预计2012年(10)

200947市长刘云任组长，牵头负责全市酒业发展工作，

根据射洪县2009年制定的中国生态白酒第一镇规划工作推进方案，明确了加快推进沱牌酒业发展方向和目标，做大做强白酒产业链，做大做强酒业市场，到2015年酒类销售收入占集团销售收入的70%以上，实现“2351”发展目标（即：沱牌集团公司2009年实现销售收入20亿元、2010年30亿元、2013年50亿元、2015年100亿元）。据此推算，2015 年上市公司需实现销售收入70亿元，2011-2015年收入复合增速42%。

2010年年初，遂宁市委书记崔保华提出的“沱牌的发展要力争五年超过郎酒”的指示精神，

根据遂宁市2010年制定的《遂宁市白酒产业“十二·五”发展规划》，到2010年全市白酒销售收入达30亿元，2012年达50亿元，2015年达100亿元。到2012年，将沱牌集团建设成为国家级白酒技术中心。到2015年，把沱牌镇建设成为集生态工业、循环农业、特色旅游业为一体的中国白酒第一镇。

2010年11月公司也发公告：射洪县委县政府研究拟以射洪县人民政府持有的四川沱牌集团有

限公司部分股权对外进行招商，以部分股权作为出资，与愿意到我县发展的投资方组建新的国有控股企业。

而从洋河、郎酒这几年的发展可以很容易理解地方政府支持沱牌发展的原因，地方优质白酒企业的

发展可显著地推动地方经济的发展。2005年，郎酒、洋河收入仅占当地GDP的比重仅为1%、2%，到了2011年分别提升至11%、10%,，而2011年沱牌占比仅为3%、提升空间很大。

图表 16 郎酒、洋河、沱牌收入占地方GDP的比重

2005年 2011年

郎酒/泸州 洋河/宿迁 沱牌/遂宁

1% 2% 5% 11% 10% 3%

四、沱牌进入营销转型的第三年

我们认为沱牌曲酒正在朝着正确的方向发展。2010年开始做营销改革，向着正确的方向发展，效果逐步显现。我们预计2011全年预计舍得酒销量接近翻番。2010年是转型元年、2012年进入转型的第三年。

4.1 持续加大营销投入

2010年开始沱牌的广告费用投入的明显加大。2009年公司报表上广告费用投入仅为640万元，2010年达到4330万元，2011年上半年就达到4760万元。