沱牌舍得(600702)：潜龙在渊到飞龙在天,预计2012年(11)

图表 17 沱牌舍得广告费用投入情况 单位：百万元

图表 18 沱牌舍得2011年至今重要营销活动

2011-4-7 2011-4-21 2011-7-27 2011-12-5 2011-12-11 2012-1-23 2012-2-28

舍得酒连续5年荣膺黄帝拜祖大典指定贵宾用酒

中国首款白酒年份酒信托理财产品隆重发行

吞之乎亮相国际酒展，2011广东国际酒类商品展销会在广州琶洲保利博览馆隆重举行。

中国白酒金三角 遂宁沱牌舍得诗酒文化名镇建设启动

古装历史传奇剧《大唐文宗》开机仪式在中央电视台无锡影视基地隆重举行。沱牌舍得“天尊—天子呼”成为天坛祭天唯一指定祭祀酒 水晶舍得【2012珍藏版】即将上市

随着营销收入的加大，沱牌的品牌价值持续提升。根据世界品牌实验室发布《中国最具价值品牌》

榜单，“沱牌”品牌价值达100.65亿元，同比增长9.77亿元，“舍得”以36.48亿元的品牌价值排名全国第301位，排名上升94位，沱牌品牌价值/市值比达到1.3，高于五粮液。

图表 19 沱牌的品牌/市值较高 单位：亿元

沱牌 五粮液

品牌价值 市值 品牌/市值

101 75 1.3 586 1321 0.4

4.2 舍得酒占比提高、产品结构向上升级

2010年开始，公司对产品结构进行了重大调整，推出了很多重要产品。随着产品结构的调整，未来的品牌战略以中高档产品为主，实施舍得、沱牌双品牌战略，产品包括舍得酒、吞之乎、沱牌曲酒、陶醉酒、沱牌特曲、沱牌大曲、沱牌酒等中高档产品。

高档酒以舍得为主，2011年舍得酒销量快速增长，2012年仍可维持。