市场营销学电子教材

呵呵,学市场营销的亲有福利啦!!!

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第一章 市场营销与市场营销学

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销学的产生和发展

第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节 研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示

学习目标

明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。 第一节 市场和市场营销

一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能 一、 市场及其相关概念

1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。 2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。 3. 买方需求是决定性的。

4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。 二、 市场营销的含义

市场营销的定义 市场营销的内涵 市场营销的范围

营销视野 营销在我们的生活中无处不在 课堂思考：

分别举一例说明上述十大方面的营销 三、市场营销的相关概念 四、 市场营销与企业职能

企业的基本职能 市场营销≠销售。

市场营销的目标减少推销，甚至使推销成为多余。 第二节 市场营销学的产生和发展

一、市场营销学的形成 二、市场营销学的发展 三、市场营销学的“革命”

四、市场营销学在中国的传播和发展