市场营销学电子教材(5)

呵呵,学市场营销的亲有福利啦!!!

第一节 企业战略与战略规划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略

第四节 规划和实施市场营销管理 本章结构提示 学习目标

了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 明确企业总体战略规划的过程与内容。 了解经营单位的战略规划。 认识市场营销的管理过程。

掌握市场营销组合的内涵及特点。 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 一、企业战略的特征

战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。 企业战略的特性

– 1．全局性 – 2．长远性 – 3．抗争性 – 4．纲领性

二、企业战略的层次

三、战略规划的一般过程

第二节 规划总体战略

一、界定企业使命 二、区分战略经营单位