市场营销学电子教材(14)

呵呵,学市场营销的亲有福利啦!!!

四、营销信息系统的构成 五、理想的市场营销信息系统 第二节 市场营销调研

一、营销调研的含义 二、营销调研的作用

营销备忘2 市场调研的任务 三、营销调研的类型 四、营销调研的内容 五、营销调研的步骤 六、营销调研的方法 案例

一、营销调研的含义

市场营销调研（Marketing Research），就是运用科学的方法，有目的、有计划地系统

地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息。

二、市场调研的作用

1．有利于制定科学的营销规划； 2．有利于优化营销组合； 3．有利于开拓新的市场。 三、营销调研的类型

探测性调研

根据调研目的划分 描述性调研 因果关系调研 四、营销调研的内容

五、营销调研的步骤 六、营销调研的方法

第三节 市场需求的测量与预测