市场营销学电子教材(2)

呵呵,学市场营销的亲有福利啦!!!

一、 市场营销学的形成

大约在1900年—1930年，创建于美国。 当时研究内容仅局限于流通领域。 二、 市场营销学的发展

1929－1933年资本主义大危机。 生产严重过剩，产品销售困难。 供过于求的局面初步形成。

研究重点集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域。 三、 市场营销学的“革命”

第二次世界大战后。

现代科技进步，促进了生产力的高度发展。社会产品数量剧增，花色品种日新月异。 从根本上确立了以消费者为中心的观念。 四、市场营销学在中国的传播和发展

第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 一、市场营销学的理论基础 二、宏观市场营销 三、微观市场营销

四、微观市场营销学的结构 一、 市场营销学的理论基础 二、宏观市场营销 三、微观市场营销

四、微观市场营销学的结构

第四节 研究市场营销学的意义和方法 一、研究市场营销学的意义 1. 迎接21世纪的营销挑战； 2. 增进经济成长； 3. 促进企业发展

二、市场营销学的研究方法