第十二章老旅游地规划12(11)

旅游规划与开发(杨振之)

依据旅游资源的条件。只是在中小尺度范围内根据资源条件适当布局该类产品。

案例11： 《成都市旅游业“十五”计划和2015年发展规划纲要》

笔者作为该文本的主研人员之一，撰写了“旅游产品结构优化升级”和“旅

游市场营销”两章，现将前一章录入后：

一、优化旅游产品体系

1．观光旅游产品的升级

旅游业的发展和市场竞争的加剧，使旅游业进入了品牌竞争时代。优化配置

观光旅游资源，对观光旅游产品内部结构进行优化组合，在全市形成世界级、国家级、省市级产品结构体系。

——创造世界级品牌。抓住特色、突出重点，着力开发包装高品位的拳头产

品。搞好成都大熊猫繁育研究基地、青城山—都江堰使之成为二大世界级旅游品牌；借助三星堆提高我市在国际国内客源市场竞争力，形成以成都为中心向周边地区九寨沟、黄龙、乐山—峨眉山、卧龙等世界级旅游景区辐射格局。

●成都大熊猫繁育研究基地。是省旅游总规确定的六个优先开发重点项目之

一，应参照其规划设计方案，结合生态环境建设，积极投入建造大熊猫主题公园，包装成为世界级品牌，尽快推向国际旅游市场。

●青城山—都江堰世界文化遗产。是世界级旅游资源，应在产品包装上下功

夫，使景区的环境和管理同国际接轨，尽快成为世界知名的旅游品牌。

●古蜀文化旅游产品。成都平原以三星堆为代表的古蜀文化，是继秦始皇兵

马俑之后中国又一闻名世界的考古发现。利用近期发现的古蜀国船棺和新津龙马古城遗址、都江堰芒城、郫县（三道堰）古城遗址、温江鱼凫城、崇州双河城等古蜀国文化遗址，开发具有地方历史文化特色的旅游精品与三星堆形成一体，包装成为国际旅游品牌。从整体上打造成都口岸旅游区的品牌形象。

——建国家级精品。国家级精品在旅游产品结构中起着支撑的作用，将对国

际国内市场产生较大的吸引力。着力开发一批旅游精品，从根本上改变旅游产品结构的粗放状况，促使产品换代升级。

●创建三个国家级文化旅游品牌：武侯祠、杜甫草堂、刘氏庄园。进行深度

开发，扩大规模，增加文化品味，美化环境，把武侯词、杜甫草堂建成全国知名的文化园林，把刘氏庄园开发为闻名中外的民俗文化旅游精品。

●创建三个国家级精品景区：龙门山、鸡冠山、西岭雪山景区。加快基础设

施和接待设施建设，促使正在申报国家级风景名胜区的龙门山、和正在开发之中的鸡冠山，争创三个国家级旅游品牌。

●建成三个国家级观光农业示范区：包括龙泉花果山、温郫都和蒲江。以农

科村和龙泉花果山为代表的观光农业旅游已引起国内外的关注，在一定程度上代表了中国农业结构调整和农村经济发展的方向，应加以重点扶持和培育，建成为中国观光农业特别是大城市城郊观光休闲农业的示范基地。同时加快蒲江国家生态农业区的建设，发展成为观光农业旅游产品。

2．丰富度假旅游产品

度假产品是旅游产品结构的重要组成部分。随着城市居民物质生活水平提高

（恩格尔系数的下降），度假出游的需求将迅速增大，以大城市为依托，开发度假旅游产品是世界旅游发展的主流方向，应着力开发一批度假旅游地，完善和优化产品结构体系。