第十二章老旅游地规划12(15)

旅游规划与开发(杨振之)

● 对这一具有世界遗产价值的世界独有的古生态水利工程及其文化，继续在国际、国内客源市场培育品牌，使其充分发挥品牌效应。

● 青城山作为道教的发源地和天师道的祖庭，在中国道教名山中占有独特的地位。 ● 把青城山—都江堰建成世界级的、在国际上有影响的历史文化观光旅游胜地。

必须说明的是∶青城山-都江堰申报世界文化遗产的成功，也不能改变它作为观光旅游

产品的市场形象，只不过是具有了观光旅游产品较强的国际吸引力。由于都江堰市所处的特殊的区位，这一优势可能成为都江堰市旅游经济的一个劣势。因为作为国际观光旅游产品，在这样的区位条件下，必须要与其他产品组合在一起来销售，而且其销售方式又主要是旅游线路的销售。不幸的是，都江堰又正好处于九环线上，且距成都口岸区最近。这些都决定了都江堰几乎不能成为国际、国内观光旅游市场的目的地。这是市场法则所决定的。

也就是说，都江堰的观光旅游产品主要是为都江堰市提供一个品牌，以品牌效应来对

市场产生巨大的感召力。既然都江堰市的观光旅游产品不能使都江堰市成为旅游目的地，那么，都江堰市又如何实施旅游目的地战略?难道都江堰市注定了会成为过境地?我们认为，要使都江堰市成为旅游目的地，必须实施生态度假战略。

3、 生态度假战略

生态度假型旅游地指依托良好的生态环境，即有山、有水、有田园风光进行的度假旅

游。都江堰正好具有这一条件，适合这种度假旅游方式。

都江堰的山地环境、水环境、空气质量、植被很好，又由于都江堰处于龙门山与成都

平原的结合地带，山景、水景和田园风光融为一体，在紫坪铺水库建好后，又以大面积的水体将古堰城区与龙池景区连为一体，为生态度假提供了更好的条件，使都江堰适应开发各种形式的生态度假旅游。

都江堰的生态度假战略，应将度假旅游与会议旅游结合在一起来开发，使度假与会议

相互促进，互为补充，二者相得益彰。都江堰良好的生态度假条件，又为开发会议旅游提供了好的前景。所以，规划提出了要将都江堰市建成四川省的商务会议旅游目的地和成都市的会议中心，以及将都江堰建成四川适宜居住的旅游城市的目标。

都江堰市的生态度假应实施下列战略∶

● 把都江堰市建成中国西部典型的文化生态度假型城市。

● 把都江堰市建成四川省会议旅游目的地和成都市的会议旅游中心，使其能接待国际、国内重大会议。

● 把都江堰市建成中国城市人居环境的典范。